미샤 마케팅 전략

목차

기업소개

내부환경분석

외부환경분석

SWOT분석

리포지셔닝전략

본문내용

화장품에 대한 고정관념 탈피
유통과정에서 발생하는 비용 줄여 초저가에 공급
화장품을 사치품이 아닌 생필품의 개념으로 전환
고객과의 양방향 커뮤니케이션을 적극 활용
단일 브랜드 샵 시장을 과감히 개척
선발 브랜드 이미지를 구축
2004년부터 점차 가격 경쟁력, 브랜드 참신성, 차별성 상실
저가 브랜드 샵 2위 업체였던 ‘더 페이스샵’의 공격적인 마케팅 공세로 업계 1위 자리를 내어주게 됨
저가격과 함께 당시 소비 성향을 고려해 이미지 차별화한 후발주자들에 비해 저가 이외의 다른 이미지를 가지지 못함
과당경쟁으로 핵심상권 점포 확보와 광고/판촉 비용 증가로 마진의 급격한저하
브랜드 이미지의 고급화추진, 하위 브랜드로 고품질 제품 출시하였으나 브랜드 이미지 재고 실패
외모와 유행에 관심이 많고 밝고 유쾌한 20대 초반의 남.녀를 연상시키는 생기 있고 튀지 않으면서 편안한 이미지의 젊은 감성 브랜드로 재포지션

키워드

미샤,   화장품,   저가,   마케팅