실버마케팅 사업보고서

목차

1. 서론

2. 기업소개

3. SWOT분석

4. STP분석

5. 마케팅믹스(4P)

6. 결론

7. 참고자료

본문내용

1. 서론
우리나라는 지속적인 생활수준 향상과 보건 의료기술의 발달로 국민들의 평균수명의 연장과 함께 노인인구가 크게 증가하고 있다. 이렇게 급속한 노인 인구의 증가는 노인들의 경제적 빈곤문제, 질병과 건강문제, 역할상실과 소외문제를 발생시키고 있으며, 기본적인 사회보장의 차원을 넘어서 노인의 삶의 질 향상이라는 새로운 인식이 싹트기 시작한 2000년대 이루 더욱 심각한 사회문제로 다가오고 있다. 따라서 실버산업은 향후 성장잠재력이 있는 산업으로 많은 관심을 불러일으키고 있다. 이러한 관점에서 실버산업에 참여 중이거나 참여를 계획하고 있는 기업들이 21세기의 실버산업에 대응하기 위해서는 소비자의 생활의식, 가치관, 욕구 등을 파악하여 실버상품을 개발함과 동시에 품질수준을 향상시켜 고령화에 따른 소비구조의 변화에 적절히 대응해 나가야 할 필요성이 있다. 즉 과거 가난과 무기력의 상징으로 여겨졌던 실버에 관한 도식적인 이미지는 점차 변화하고 있으며, 건강하고 즐거운 생활을 추구하고자 하는 노인들의 욕구가 표출되면서 이를 개발하려는 실버산업은 새로운 시장기회로 등장하고 있는 것이다.
국민소득이 높고 사회보장제도가 발달된 일본과 미국 등 선진국에서는 이미 실버산업이 의료 보건 또는 주거산업에 그치지 않고 관광여행사업, 취미오락 프로그램 제공사업, 노인대상의 교양강좌, 노인용 의류판매사업, 건강식품, 노인용 화장품에 이르기까지 그 유형이 매우 다양하게 발달되어 있는 상태이다. 또한 실버산업 및 노인소비자행동과 관련된 연구들도 1970년대 후반부터 다양한 분야에 걸쳐서 활발하게 이루어지고 있다.
물론 우리나라도 고령화사회에 진입하면서 실버산업 시장규모가 점점 커지고 노인계층이 큰 구매력을 가진 소비자로서 각광을 받게 되자 주거, 의료, 생활, 관광, 금융, 복지부문에서는 실버계층을 겨냥한 각종 상품들이 제공되고, 여러 기업들이 실버산업에 관심을 가지고 있으며, 노인들을 위한 각종 특성제품의 원만한 시장 판매를 위해 실버마케팅에 대한 새로운 관심과 연구가 이루어지고 있는 추세이다. 그러나 아직까지 실버산업에 대한 정부의 지원과 기업 참여가 소극적일 뿐만 아니라 학문적으로도 실버산업 활성화를 위한 마케팅전략을 제시한 연구는 부족한 실정이다. 따라서 우리 조는 앞으로 성장 가능성이 큰 노인 시장을 위한 실버산업을 주제로 사업을 구상하고 그에 따른 마케팅전략을 제시하고자 한다.

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