감정과 광고

목차

광고란 무엇인가?

1)광고의 정의 2)광고의 매체

3)광고의 목적 4)광고의 종류

2. 감정이란 무엇인가?
(1)감정의 특징
(2)감정의 영향

3. 감정과 광고 효과 과정 
(1) 광고가 유발하는 감정 반응
(2) 광고 태도

4. 감정 소구 광고
(1) 온정성(감성) 광고
(2) 공포(위협)소구 광고
(3) 유머 광고
(4) 성적 소구(sex appeal) 광고

5. 결론

본문내용

광고의 정의
- 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적 정보제공 또는 판촉활동
- 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션
① 의도적인 계획이나 직접적 통제가 어렵다.
     ② 쉽게 변하며, 지속성이 약하다.
      ③ 때때로 신체의 생리적 반응을 수반한다.
      ④ 감정반응은 학습되기도 한다.
     ⑤ 감정반응은 전반적으로 확산되는 성질을 가지고 있다.
2) 감정과 광고효과 과정

   ◎ 광고자체가 유발하는 감정이 광고효과에 어떤 영향을 미치는가.
      .
광고가 어떤 종류의 감정을 유발하며 그런 감정들이 광고 자체나
.상표에 대한 평가 또는 후속 행동들에 미치는 영향.
   ◎ 광고의 맥락에 의해 조성된 감정이 그 광고의 효과에 미치는 영향.
 

키워드

광고,   감정과 광고,   성적소구,   감정소구