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감정소구 광고
01. 감정유형 및 중요성
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• 정서 : 가장 강도가 세고 각성수준이 높고 강한 생리반응을 수반함
• 느낌 : 덜 강하며 다소 약한 생리반응 수반함
• 분
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, Vol. 2, No. 1, 44-66.
김완석 (1990), 광고가 유발한 감정과 광고 효과. 광고 연구, 7, 여름호, 67-105.
출처: 엠파스- coffee dream. 네이버, 야후검색. 1.광고란 무엇인가
2.감정이란 무엇인가
3.감정과 광고 효과 과정
4.감정소구 광고
5. 결론
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1. 감정소구 광고란?
2. 온정성 광고란?
Ⅱ. 최고의 광고, 최악의 광고
1. 최고의 광고와 선정이유
2. 최악의 광고와 선정이유
Ⅲ. 광고 기획
1. 시장 환경
2. 광고 타겟
3. 광고목표 및 포지셔닝
4. 광고 컨셉
5. 광고 표현 전략
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감정이란 무엇인가?
(1)감정의 특징
(2)감정의 영향
3. 감정과 광고 효과 과정
(1) 광고가 유발하는 감정 반응
(2) 광고 태도
4. 감정 소구 광고
(1) 온정성(감성) 광고
(2) 공포(위협)소구 광고
(3) 유머 광고
(4) 성적 소구(sex appeal) 광고
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소구를 세가지로 구분하였는데 합리적소구(rationl appeals), 감정적소구(또는 정서적소구, emotional appeals), 도덕적소구(moral appeals)가 그것이다.3)
합리적소구란 소비자의 이기적 욕구에 호소하는 것으로서 이러한 예로는 제품의 기능적이점(funtiona
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감정 유도 포인트를 잡는 데 큰 도움이 되었고, 실제로 대학 프로젝트에서 제안한 광고 문구가 사용된 적도 있습니다. 이처럼 저는 콘텐츠를 단순히 ‘보여주는 것’이 아닌, ‘느끼게 만드는 것’으로 생각하며 접근합니다. 감성적인 소구와
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