얼리 어답터

소개글

얼리 어답터에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론

Ⅱ. 얼리 어답터의 정의
1. 얼리어답터의 특징
2. 얼리어답터의 배경

Ⅲ. 얼리 어답터가 끼치는 디지털 문화의 영향력

Ⅳ. 얼리 어답터의 활용방안- 테스트 베드 산업으로 육성
1. 개선의 필요성
2. 균형잡힌 시각의 필요성

V. 얼리어답터의 시너지효과
1. 남보다 한발 앞서 새로운 제품을 사서 전파한다.
2. 소비자들의 선택을 돕는 오피리언 리더

Ⅵ. 결론

<참고문헌>

본문내용

역할을 제대로 이해하지 못하는 편견이다. 각종 디지털 기기뿐만 아니라 기발하고 신선한 아이디어의 컨셉 제품들 역시 얼리 어답터들의 관심품목이다. 얼리 어답터 는 최신제품을 먼저 사용, 정확하게 평가하고 이를 전파함으로써 소비자들의 선택을 돕고, 제조업체들에게는 더욱 좋은 제품을 생산하도록 자극을 준다. 또한 신제품을 독려 하는 역할도 한다. 웬만한 전문가 이상으로 전문적인 지식을 갖춘 얼리 어답터들이 자신들만의 주관적인 관점으로 제품을 철저히 분석한 후 인터넷을 통해 성능과 사용후기 등이 네티즌들에게 급속히 전파되면서 실제로 얼리 어답터는 최근 새로운 오피리언리더로서의 자리를 굳혀가고 있다.
Ⅵ. 결론
제품을 사서 쓰다보면 돈이 남아돌아서 그런걸 사냐, 그런 소리를 자주 듣곤 한다. 누구한테 자랑을 하고 싶어서가 아니라, 구입하고 나서 사람들이 신기해 하거나, 나 또한 다른 사람이 구입한 전자제품을 볼 때면, 정말 즐겁다. 제품을 사서 써보고 하는 사람만이 누릴 수 있는 특권이라고나 할까?
물론 금전적인 부담을 항상 벗어날 수는 없지만. 얼리 어답터의 역할은 기업 입장에서도 중요하다. 기업에서 얼리 어답터를 지원해 주면 몇 배 이상의 소득이 되돌아온다. 언제가 뉴스기사에서 웬만해서 눈에 보이지 않던 캐논 카메라의 액정의 불량화소를 국내 얼리아답터가 발견한 사례가 있었다. 캐논에서 별로 대수롭게 생각지 않던 이것이 이슈가 되어서 결국에 캐논은 전 세계 시장에서 한국에서 먼저 신제품을 내놓은 사례가 있었다, 그만큼 제조회사가 미처 생각하지 못한 기능상의 오류나 흠을 얼리 어답터들이 재빨리 발견해 주기 때문이다. 그래서 기업들이 얼리 어답터에게 신제품을 싼 값에 판매하거나 무료로 대여해주는 일도 흔하다. 얼리 어답터는 제품을 주관적이고 경험적으로 판단하기 때문에 벤치마크와는 다르고, 그래서 더욱 더 이들의 평가가 제조회사에게 더욱 의미 있다. 소비자들이 제품을 잘 이해하고 자기주관에 따라 구입할 수 있도록 눈과 안목을 제공해주는 얼리 어답터의 투자비용은 국가 차원에서 돌아온다 해도 과언이 아니다. 소비자가 업그레이 돼야 제품이, 나아가 기업이 진보한다. 이젠 얼리 어답터는 그들의 역할은 앞으로 더 커질 것이다.
<참고문헌>
-인터넷 사이트
얼리 어답터 http://www.earlyadopter.co.kr/
정재윤, 2006, 한국형 입소문 마케팅, 인디북
정갑영, 2005, 잘 나가는 기업, 영진미디어

키워드

얼리 어답터,   Early Adopter,   Innovators,   Laggers,   Early Majority,   Late Majority,   소비문화,   제품구입