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Early Adopter Early Majority
P 고급, 세련된 명품의 이미지
성능면에서 차별화된 제품
3. 광고전략
Target의 변화
Early adopterEarly Majority
-이미지 중심의 광고에서 성능 보완 광고로 전환
-성능 보완 광고를 통한 제품의 Uncertainty 제
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Early Adopters)새로운 것에 열려 있고 주변에 영향력 있음여론 주도층
전기 다수 (Early Majority)검토 후 수용, 신중함실용성 중시
후기 다수 (Late Majority)주변 다수가 사용해야 수용사회적 압력에 민감
지체자 (Laggards)전통 고수, 변화에 소극적신기술
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earlyadopter.co.kr/
정재윤, 2006, 한국형 입소문 마케팅, 인디북
정갑영, 2005, 잘 나가는 기업, 영진미디어 I. 서론
Ⅱ. 얼리 어답터의 정의
1. 얼리어답터의 특징
2. 얼리어답터의 배경
Ⅲ. 얼리 어답터가 끼치는 디지털 문화의 영향력
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1. 서문
2. 기업개요 및 시장
3. SWOT 분석
4. Marketing Mix
5. STP 분석
6. 단말기 시장 / Brand Marketing
7. 대안 및 방향
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때까지 거치게 되는 심리적 단계들
- 수용과정 모델
인지 → 관심 → 평가 → 시용 → 수용
혁신소비자(innovators)
조기수용자(early adopters)
- 수용자 범주(adopter categories) 조기다수자(early majority)
후기다수자(late majority)
최후수용자(laggards)
[그림 -
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