하겐다즈

목차

1. 하겐다즈 개요
2. 하겐다즈의 국내시장 진출 현황
3. 하겐다즈의 가격 전략

본문내용

림에 비해서는 약 3～4배 높다. 하겐다즈에서는 그 이유 중 하나를 오바론 공법에 있다고 한다. 이 방법은 공기 함유율을 20% 정도로 낮추어 겉으로 보기에는 같은 양으로 보이지만 공기의 함유율이 낮은 만큼 원료의 양이 약 1.4배 정도 더 들어가기 때문에 타사제품보다 가격이 높을 수밖에 없다는 것이다.
가격전략
고품질이라는 것을 연상시키기 위해 고가격 전략을 사용하고 있다. 따라서 주요 경쟁자보다 30~40% 정도 더 비싸며, 저가 아이스크림보다는 몇 배나 높은 가격이다. 또한, 오바론공법을 사용하여 고급 아이스크림을 만들다 보니, 다른 아이스크림 보다 비쌀 수 밖에 없다.
가격할인
하겐다즈 Privilege Club을 만들어 각 메뉴를 10~20% 할인을 해주거나 포인트를 적립해주고 있다.

키워드

하겐다즈,   아이스크림,   매터스