롯데 중국진출

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롯데 중국진출에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 롯데의 중국 진출 배경
2. 진출 전략 및 주요 사업 분야
3. 진출 초기 성과와 문제점
4. 중국 시장 내 경쟁 상황
5. 현지화 전략과 대응 방안
6. 향후 발전 방향 및 전망

본문내용

롯데 중국진출

목차
1. 롯데의 중국 진출 배경
2. 진출 전략 및 주요 사업 분야
3. 진출 초기 성과와 문제점
4. 중국 시장 내 경쟁 상황
5. 현지화 전략과 대응 방안
6. 향후 발전 방향 및 전망




롯데 중국진출

1. 롯데의 중국 진출 배경

롯데그룹은 1990년대 초반 중국 시장의 잠재력을 인지하고 적극적으로 진출을 추진하였다. 당시 중국은 개혁개방 정책을 통해 경제 성장을 가속화하고 있었으며, 1992년의 상하이 도시 개방 이후 빠른 경제 성장세와 함께 소비시장 확대가 기대되었다. 이에 따라 롯데는 1994년 중국 상하이에서 첫 번째 유통점인 '상하이 롯데백화점'을 열면서 중국 시장 진출을 시작하였다. 당시 중국의 중산층 및 도시화 인구가 급증하는 가운데 소비 수준이 향상되고 있었으며, 1990년대 후반부터 2000년대 초반까지 국내 유통업체들이 중국 시장 진입을 활발히 진행하였다. 2002년 롯데는 중국 내 대규모 유통업체로 도약하기 위해 상

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