디지널시대 홍보와 PR매체의 변화과정과 추이

소개글

디지널시대 홍보와 PR매체의 변화과정과 추이에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소개의 글

2. 홍보와 PR 수단의 변화

3. 디지털 환경과 PR, 홍보
가. 사례연구
a) OB맥주의 경우
b) OMRON의 구파스(goopas )의 경우

4. 디지털 환경과 홍보, PR 매체
가. 방송매체의 경우
나. 전자책 (특수잉크의 등장)
다. 옥외PR 이나 홍보
a) Touch-Screen’
b) 모바일 매체 ( Smart Device )

5. 디지털의 표현 방법

6. 논의

본문내용

태 및 이해당사자가 홍보와 PR 매체에 접한 환경상황(소비자 생활동선 등)을 고려한 PR 이나 홍보가 등장 할 것이다. 과거의 이해당사자에게고향, 친인척, 정치적 영향 보다는 지자체의 현황과 자원및 역량에 관한 상세한 정보와 서비스를 바로 제공하여 줌으로서 소비자는 PR 이나 홍보를 보고 자신에게 맞는 제품 정보와 서비스를 받을 수 있다. 디지털 환경에서의 지방자치단체는 기존의 자치단체에 내세울 수 있는 보수적 전략보다는 지자체 자원의 총체적 기능, 자원, 역량, 다양한 서비스 정보를 이해당사자에게 부여 다양한 홍보와 PR 매체를 장소와 시간 상황을 고려하여 신뢰성을 바탕으로 한 홍보가 필요하게 될 것이다
논의
21세기는 기술과 감성이 만나는 시대이다. 디지털 환경의 홍보와 PR 매체는 이해당사자간들에게 대한 홍보와 PR 매체가 인터랙션을 통해 보다 실증적인 정보를 제공한다. 디지털 환경의 홍보와 PR 매체는 시간성이 포함되며 Situation marketing 과 같이 이해당사자들이 필요한 맞춤형 홍보 와 정보를 제작할 수 있고 지자체 중심의 홍보와 PR 매체로 발전 할 것이다. 디지털 환경의 홍보와 PR 매체는 사용자 중심의 U.I 와 통합 Information architecture 설계를 통해 이해당사자들이 지자체에 대한 홍보와 PR 매체에 보다 쉽고 편리하게 접근하도록 연구 하여야 한다. 또한 보안과 인증을 통한 U-commerce를 확고히 하는 연구도 진행 되어야 할 것이다.
디지털 홍보, 쌍방향커뮤니케이션, 지자체 홍보, 지방자치단체. 인터넷 홍보, 정보통신과 홍보환경
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디지털홍보,   쌍방향커뮤니케이션,   지자체홍보,   지방자치단체,   인터넷홍보,   정보통신