롯데리아의 마케팅전략

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롯데리아의 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 롯데리아 개요
2. 타겟 시장 분석
3. 제품 및 메뉴 전략
4. 가격 정책
5. 프로모션 및 광고 전략
6. 유통 및 매장 운영 전략

본문내용

롯데리아의 마케팅전략

목차
1. 롯데리아 개요
2. 타겟 시장 분석
3. 제품 및 메뉴 전략
4. 가격 정책
5. 프로모션 및 광고 전략
6. 유통 및 매장 운영 전략




롯데리아의 마케팅전략

1. 롯데리아 개요

롯데리아는 1979년 대한민국 최초로 미국의 유명 패스트푸드 체인인 맥도날드에 대응하기 위해 롯데그룹이 설립한 국내 최초의 외국계 패스트푸드 브랜드이다. 본사는 서울특별시에 위치하며, 전국에 걸쳐 수백 개의 매장을 운영하고 있다. 롯데리아는 한국 시장에 적합한 메뉴 개발과 차별화된 서비스를 통해 빠르게 성장했으며, 2023년 기준 국내 점포 수는 약 600개 이상으로 전국 주요 도시에 분포되어 있다. 특히, 한국인의 입맛을 반영한 다양한 메뉴 개발에 집중했으며, 대표 제품으로는 불고기버거, 새우버거, 치킨버거, 그리고 아이스크림과 감자튀김이 있다. 롯데리아는 처음에는 저렴한 가격과 빠른 서비스, 간편한 메뉴 구성을 강점으로 확장해왔으며, 한국인들의

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