[마케팅, 광고학] 광고와 마케팅

목차

크리에이티브 전략의 상위개념으로서의 마케팅전략

마케팅의 정의

마케팅 계획

마케팅계획의 Framework

거시적 환경 분석

경쟁환경 분석

자사분석

소비자 분석

목표고객의 선정

전략목적의 확인

차별화

차별화의 의의

의미 있는 차별화

Positioning 전략

Positioning의 핵심

Positioning Statement

차별화 속성의 성격과 포지셔닝 요소와의 관련성

Positioning을 어렵게 하는 요인

광고 Message 전략

Message전략의 구성요인(1)

Message전략의 구성요인(2)

본문내용

크리에이티브전략의 상위개념으로서의 마케팅전략
여기에서 중요한 점은 명확한 마케팅 전략을 세우기 전에는 생산적이고 흡인력 있는 광고 전략은 세울 수도 없고 세워서도 안된다는 것이다. 이는 즉 마케팅 전략과 광고전략 사이에 광고 목표라는 다리가 필요하며 올바른 광고전략이 싹트고 합의를 보기 전에 마케팅전략이 먼저 이해되어야 한다는 뜻이다.광고목표의 뼈대는 꽤 간단한 것이며 이는 다음의 세 개의 질문에 입각한다.
우리 브랜드의 아이디어, 사실성, 인식도는 어떠한가?
누구의 마음속에 심을 것인가?
그들이 무엇을 해주도록 바라는가?

키워드

마케팅,   광고,   광고와 마케팅,   포지셔닝,   전략