[파워포인트]대한항공 매체전략

목차

*상 황 분 석
마케팅 목표
경쟁사 비교 - Brand Image
소비자 분석
T arget
커뮤니케이션 목표

*매 체 전 략
매체 목표
T arget 분석
Life style에 따른 매체분석
스케쥴링

본문내용

*상황분석
.......
*매 체 전 략
매체 목표
새로운 브랜드이미지로 도약하는 대한항공의
브랜드 선호도에 힘을 더하고자 함
노출빈도 5회 이상
유지기 : 5+ 60% (GRPs 300)
집중기 : 7+ 60% (GRPs 420)
선호도 향상을 위해 지속적인 광고집행
항공기 이용도가 높은 시즌에는 노출을 높임
60위
150억
179위
65억
TV집행을 중심으로 광고운행
보조매체로 신문 비중이 큼
60대, 179대 광고주
150억원, 65억원의 광고비용
연간 대한항공 약400억원, 아시아나 항공 약200억원 정도의 광고비 사용
4대 매체 중심의 광고활동
(광고정보센타 2005년 300대 광고주 )

키워드

대한항공,   매체,   매체전략,   파워포인트