좋은 사람들의 보디가드를 통해 본 광고의 변천사

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업연혁 및 이념
1. 경영 이념
2. 연혁 및 수상현황

Ⅲ.보디가드
1.브랜드 출범 배경
2.보디가드의 제품컨셉
3.보디가드의 판매전략
4.광고
1)보디가드의 광고 역사
2)보디가드 라디오 CM
3)보디가드 이외의 브랜드들

Ⅳ. 결론

본문내용

가드의 자존심을 표현하는데 주력하였다.
NELSON은 상품의 특성과 광고의 차별화 전략간의 관계에 있어서 상품을 탐색상품과 경험상품으로 두가지로 나누었다. 이 광고는 경험상품에 해당하는 광고라고 볼 수 있는데 상품의 효용이 정보로만 전달되기 어려운 상품으로써 소비자들은 경험에 주로 역점을 두게 된다. 이런 경우에는 광고는 이미지 차별화에 중점을 두어야 하며 광고를 반복하는 경우 친근감과 브랜드 애호도를 가져 올 수 있다고 보았다.
2002년 9월-지하철 광고
-기발하면서도 참신한 보디가드의 광고 시리즈들 중에서도 지하철의 작은 배너 광고문구들은 항상 소비자의 눈길을 끌기에 충분했다.
2005년 최근 -스카이 패러디 광고
-최근 보디가드 광고시리즈 중 가장 눈에 띄는 광고이다. 쇼핑을 하던 남자가 본능에 이끌리듯 문을 나서자마자 보디가드 매장쪽으로 몸이 저절로 끌려가서 붙는다는 내용으로 스카이 핸드폰 광고를 패러디한 작품이다.
　스카이 '터치스크린' 편과 같은 오픈세트를 짓고, 동일한 남자모델을 기용해 느낌을 그대로 살렸고, 후반부에는 예상치 못한 반전으로 보디가드만의 위트 있는 광고로 업그레이드시켰다. '몸이 원한다, 보디가드'란 카피와 '우리도 디퍼런트'란 슬로건은 보다가드만의 자신감을 보여준다.
2)보디가드 라디오 CM
-TV 광고와, 지하철, 잡지, 신문등의 광고와 더불어 음성으로만 들을 수 있는 라디오 광고에서도 보디가드만의 유머러스하고 독특한 아이디어들을 엿 볼수 있다. 대표적으로 몇 개의 라디오 광고들을 살펴보기로 하겠다. 한국내의 자존심편(백색팬티)의 경우엔 올해의 광고 라디오 부문을 수상한바 있다.
①한국내의 자존심편
-힘주면 늘어날라 세월가면 헤어질라
조심조심 살다가신 백색 팬티, 선배님들의 얼을 되살려
외세의 침입에도 흔들리지 않는 민족대표 팬티로 거듭나겠습니다.
대한민국 내의의 중심-보디가드!!
②썩어도 보디가드편
-찢어질 지언정 늘어나지는 않겠습니다.
쓰레기통으로 들어갈지언정 걸레로 남지 않겠습니다.
보디가드는 썩어도 보디가드입니다-보디가드!!
3)보디가드 이외의 브랜드들
-좋은 사람들사는 보디가드의 성공에 힘입어 기능성을 강조한 다른 브랜드들을 선보이게 되었다. 황토를 첨가한 황토팬티, 옥 성분을 첨가한 옥황상제, 화학염료를 사용하지 않는 자연쪽빛, 콩으로 실을 만들어 속옷을 제작한 콩의 기적등의 브랜드가 그 예이다.
제임스딘과 보디가드가 실용성과 디자인에 중점을 둔 속옷 브랜드라면 그 이후에 좋은사람들사에서 선보인 속옷 브랜드들은 최근 들어 사회적으로 크게 이슈가 된 웰빙에 초점을 맞춘 브랜드이다. 또한 시장세분화에 의해 표적시장을 연령대별로 맞추어 10대 후반의 소비자들을 타겟으로 하는 ‘예스’나 20대 중반에서 30대 초반을 타겟으로 하는 ‘섹시쿠키’브랜드를 최근 런칭하였다.
1999년 7월 황토가 함유된 황토천국
-황토는 실리카, 알루미나,철분, 마그네슘, 나트륨등 동식물에 성장에 꼭 필요한 원적외선을 다량으로 방사한다. 해독제, 제독제로도 사용되고 있는 황토는 항균성, 소취율 등이 뛰어나 침구류나 내의류등의 활용에 가장 효과적이라고 할 수 있다. 특히 냉대하증이나 아토피성 피부염 예방과 치료에 효능이 있는 것으로 알려져 있다. 좋은 사람들사는 이러한 황토를 내의에 반영, 황토천국이라는 내의 브랜드를 탄생시켰다.
2003년 9월-콩의 기적
- 대두에서 추출한 천연 단백질섬유로 만든 국내 최초의 천연섬유 내의인 ‘콩의 기적’은 피부트러블 또는 아토피에 효과적이다. 방적과정에서 항생물질, 소염제, 자외선 흡수제를 첨가해 항균, 자외선 차단, 항알러지 기능이 뛰어나다. 또 천연 토코페롤과 사포닌 성분이 들어있어 노화의 원인인 산화를 효과적으로 막아준다.
Ⅳ. 결론
지금까지 보디가드의 10년 동안의 대표적 광고들을 살펴보았다. 보디가드의 기발한 광고전략과 판촉전개는 이미지 차별화를 지속적으로 추구하고 뛰어난 감각의 튀는 광고는 단기간내에 시장점유 및 가장 참신하고 친숙한 이미지로 소비자들에게 어필할 수 있도록 도와준다.
좋은 사람들이 기존에 집행한 스포츠지의 돌출과고 및 지하철 광고는 감히 누구도 모방할 수 없는 좋은사람들만의 유머 감각을 담아 전달함으로써 소비자들에게 상큼한 충격으로 다가섰다. 또한 보디가드 런칭 광고로 진행하였던 주병진사장이 직접 옷을 벗겠다는 광고를 연속적으로 내는 티저광고 또한 업계뿐만 아니라 온 나라 전체가 큰 반향을 불러 일으켰던 점은 세인의 주목을 받기에 모자람이 없었고 그 결과 단기간내에 기업이미지 제고에 크게 기여한 것으로 평가되었다.
보디가드는 패션내의 시장의 성장과 함께 등장하여 시장주도적인 브랜드 파워를 얻게 되었다. 수입브랜드와 신규 브랜드의 대거 진입 속에서 보디가드가 내셔날 브랜드로서 입지를 굳건히 할 수 있었던 것은 크리에이티브한 아이디어와 인체공학에 바탕을 둔 다양한 제품, 유통망의 전문화, 합리적인 가격의 조화를 들 수 있다. IMC에 입각하여 보았을 때 기존의 브랜드와는 차별화된 야광팬티, 커플속옷 등의 제품을 차별화된 방식의 참신하고 시선을 끄는 문구를 통해 중저가의 부담없는 가격에 철저히 제한된 유통을 한 것은 보디가드만의 통합 방식이다.
보디가드는 시장에 대한 가장 깊은 이해도와 소비자 깊숙이 파고든 인지도, 축적된 노하우를 통해 기존의 시장우위를 확보하고 유통 재정비, 광고 판촉전략 강화를 통해 새로운 이미지 창출, 상품의 차별화 및 아이템의 다양화로 경쟁업체에 대한 적극적인 대응을 하고 있다.
이번 과제를 하면서 느낀점은 어떤 분야에서나 독창적이고 참신한 아이디어가 없이는 경쟁시장에서 살아 남을 수 없다는 것이다. 또한 그런 아이디어를 뒷받침해줄 수 있는 열린 사고와 적극적 마케팅은 경쟁시장에서 성공할 수 있는 유일한 방법이라고 생각한다. 좋은 사람들사는 이러한 모든 요소들을 적절하게 사용하여 지금의 굴지의 내의산업 업체의 한 기업으로 자리매김 하였다. 좋은 사람들사는 내의업체라는 현실에 안주하지 않고 청바지 사업이라는 또 하나의 패션시장을 공략하고 있는 중이다. 내의 업체의 후발주자로써 시장에 진입하여 성공적 결과를 이룩한 좋은 사람들사의 앞으로의 행보가 기대된다.

키워드

좋은 사람들의 보디가드를 통해 본 광고의 변천사,   광고의 변천사,   보디가드를 통해 본 광고의 변천사,   보디가드의 광고 역사,   광고의 변천,   좋은 사람들,   광고