성적 소구를 이용한 광고

목차

서론
문제 제기 및 연구 목적

본론
1.광고에서 왜 성적 소구를 이용하는 것일까?
(1)심리학적 측면
(2)상업적 측면
2.광고에서 성적소구를 어떤 방식으로 표현하고 있는가?
1.지면 광고
2.TV 광고
3.성적 소구를 이용한 광고와 성적 요소를 이용하지 않은
광고에서 사람들이 느끼는 인식의 차이는 어떠한가?

결론
1.요약 및 결론
2.연구 상의 제한점 및 제언

<참고 문헌>

본문내용

우리는 광고에서 왜 성적 소구를 이용하는가 그리고 어떻게 드러내는가, 그것이 강한 인상을 남기는가에 대해서 살펴보았다.
분석 결과에서 보여 지는 것처럼 심리학적 측면을 근거로 할 때, 인간의 성에 대한 기본적인 욕구를 자극하여 이것으로 하여금 강한 인상을 심어주고, 나아가 구매 욕구까지 기대하기 위한 전략으로써 성적 소구가 활용되고 있음을 알 수 있었다.
이러한 광고전략은 상품과 직접적인 연관이 없는 선정적인 면을 강조한다는 점에서 여러 가지 비난이 따르기도 하지만, 광고에서 성적소구가 주는 인식 면에서의 효용성이 크기 때문에 여러 제품을 광고하는데 널리 이용되고 있음을 알게 되었다.
또한 이러한 성적 소구의 사용은 오늘날에만 국한 된 것이 아니다. 성이라는 요소를 상품의 광고 속에서 사용하는 것은 그 허용 정도의 차이는 있겠지만, 과거부터 현재까지 계속 존재해왔다. 다만 오늘날에 이르러 미디어 속에서 그 허용정도가 더욱 개방화 되면서, 보다 다양한 표현방식이 나타나고 있는 것이 주목할 만한 점이다.
이러한 광고 속에서의 성적 소구는 인간의 본능이 변하지 않는 이상 사람들의 관심을 끌기 위한 수단으로써 큰 영향력을 가지고 있으며, 그렇기 때문에 앞으로도 이러한 성적 소구의 사용은 계속 될 것으로 전망된다. 또한 그 허용정도의 개방화 정도와 표현 방식의 다양성 또한 더욱 풍부해 질 것으로 생각된다.
2. 연구 상의 제한점 및 제언
광고를 선택함에 있어 우리 조 내에서 기준을 정하였지만, 다소 주관적인 면이 많이 있었다 라는 점에서 조금 힘든 분석이었다. 나름대로의 분석 기준에 명확히 맞추려고 노력을 하였지만 많은 부분에 있어서 부족함이 많이 드러났다. 그리고 다른 참고 자료들을 많이 찾아보고 활용하였기 때문에 우리 조 내에서 직접적으로 분석하는 범위가 협소했음이 조금 아쉽다. 좀더 연구 했으면 하는 사안이 있다면 이러한 성적 소구의 사용에 대한 긍정적인 견해와 부정적인 견해에 대한 연구, 성적 소구를 통해 강한 인상을 주는 광고와 구매 욕구와의 연관성 등에 대한 연구가 진행된다면, 성적 소구와 광고라는 주제에 대해 좀 더 깊이 있는 결론을 내릴 수 있을 것이다.
<참고 문헌>
정기현 ‘광고의 성적 표현에 관한 연구’ 논문
기완석 광고심리학(2000)
김익주 성적소구 광고에 관한 연구
마광수 <대중의 관음증>
이현우, 김병희 광고 발상과 전략의 테스트
성, 미디어, 문화 (여성과 커뮤니케이션) 나남출판1994
스포츠 조선 www.sportschosun.com/news
www. ngtv.co.kr
* 목 차
서론
문제 제기 및 연구 목적
본론
1.광고에서 왜 성적 소구를 이용하는 것일까?
(1)심리학적 측면
(2)상업적 측면
2.광고에서 성적소구를 어떤 방식으로 표현하고 있는가?
1.지면 광고
2.TV 광고
3.성적 소구를 이용한 광고와 성적 요소를 이용하지 않은
광고에서 사람들이 느끼는 인식의 차이는 어떠한가?
결론
1.요약 및 결론
2.연구 상의 제한점 및 제언
<참고 문헌>
<부록>
사회과학연구입문 1조(미디어와 성) 연구보고서
‘성적소구를 이용한 광고에 대한 인식 조사’ 중(재인용)
안녕하세요. 저희는 성균관대학교 사회과학부 학생들입니다. 저희가 듣는 사회과학연구입문이라는 수업의 리포트 작성에 참고할 목적으로 설문조사를 하고 있습니다. 양해를 구하며 협조를 부탁드립니다.
1 .여기 같은 제품을 광고한 사진 2장이 있습니다.
두 광고를 보시고 어느 것에서 더 강한 인상을 받으셨는지 골라 주세요. ( )
(ㄱ광고를 선택하신 분은 2번 문항으로 , ㄴ광고를 선택하신 분은 3번 문항으로
ㄱ과 ㄴ광고 어느 것에서도 강한 인상을 받지 않으신 분은 4번 문항에 답해주세요)
2. ㄱ광고를 고르셨다면 왜 ㄱ광고에서 강한 인상을 느끼셨나요? ( )
a. 모델의 몸매가 노출되어 있어서
b. 타이어와 모델의 분위기 등이 잘 어울려 보여서
c. 타이어(제품)가 (성능, 디자인...)이 좋아 보여서
d. 딱히 이유가 없다.
e. 기타 ( )
3. ㄴ광고를 고르셨다면 왜 ㄴ광고에서 강한 인상을 느끼셨나요? ( )
a. 자동차가 멋져 보여서
b. 타이어와 자동차와의 분위기가 조화로워 보여서
가c. 타이어(제품)가 (성능,디자인...)이 좋아 보여서
d. 딱히 이유가 없다.
e. 기타 ( )
4. ㄱ과 ㄴ, 모두에서 아무 느낌도 받지 않으셨다면 왜 아무 느낌도 받지 않으셨나요?
마지막으로 본인의 성별을 표시해 주세요! (남 / 여)
지금까지 설문에 응해 주셔서 감사합니다.

키워드

광고에서의 심리학적 측면,   광고에서의 상업적 측면,   지면광고에서 성적소구,   TV광고에서 성적소구