|
광고 발상과 전략의 테스트
성, 미디어, 문화 (여성과 커뮤니케이션) 나남출판1994
스포츠 조선 www.sportschosun.com/news
www. ngtv.co.kr
* 목 차
서론
문제 제기 및 연구 목적
본론
1.광고에서 왜 성적 소구를 이용하는 것일까?
(1)심리학적 측면
(2)상업적
|
|
|
. 이러한 면에서 볼 때 대중문화 속에 녹아든 시는 상당히 바람직하다는 생각이 든다. 다만, 지나치게 상업적인 방향으로 흐르지 않아야 할 것이다.
Ⅵ.참고자료
구글 자료 검색
네이버 자료 검색
한국방송광고공사
(참고 도서 없음) 없음
|
|
|
상업적 광고라는 면에서 큰 역할을 하고 있지만,
구매자의 의도나 제품의 성격 등을 고려하여 올바른 방법으로 사용되지
못하는 경우가 많았다.
실제 광고에 대해서, 많은 얘기가 오고 가는 것은 사실이지만, 광고의
목적( 상업적 측면 ) 에
|
|
|
광고 속에 상업적 의도가 내포되어 있고, 이것을 쉽게 감지할 수 있기 때문에 소비자는 그것을 쉽게 받아 들이지 않는다. 반면 기업광고는 상대적으로 비상업적이기 때문에, 심리적 저항감이 낮아 소비자가 쉽게 받아들인다. 이런 측면에서
|
|
|
광고 속에 상업적 의도가 내포되어 있고, 이것을 쉽게 감지할 수 있기 때문에 소비자는 그것을 쉽게 받아들이지 않는다. 반면 기업광고는 상대적으로 비상업적이기 때문에, 심리적 저항감이 낮아 소비자가 쉽게 받아들인다. 이런 측면에서 제
|
|
 |
광고의 제목메시지와 내용메시지 소구유형에 관한 연구", 광고연구 57호
정문석, "휴대인터넷 도입에 따른 시장동향 및 사업전망", 하나경제리포트, 2004. 10
정보통신부, "2004년 상반기 정보화실태조사보고서", 2004. 8,
--------, "스팸메일 차단 솔
|
|
|
광고 선진화 방안", 광고연구, 1994
광고정보, 1999
광고연감, 2000
신길수, 광고이야기, 한국경제신문사, 1990.
한상필, "국제광고 연구의 현황과 미래연구를 위한 제언", 광고연구, 1994
Arens, William F. and Courtland L. Bovee, 8Contemporary Advertising , 4th ed., IRWI
|
|
|
광고크기, 지면선호, 소비자 특성과 신문광고효과간의 상관성에 대한 실증적 탐구」, 『소비자학연구』 2권 2호, 84-91쪽.
외국문헌
Burtt, Harold E.(1938), Psychology of Advertising, Cambridge, MA: Houghton Mifflin Company, The Riverside Press.
Calder, Bobby J. and Brian Sternt
|
|
|
광고가 점점 늘어간다는 것이다. 이것은 남성들을 또 다른 스트레오타입화 하는 결과를 초래할 수가 있다. 따라서 광고에 나타난 여성과 남성의 이미지를 여러 유형의 이미지로 만들어 공존하는 것이 바람직하다고 생각한다.
이렇게 요즘과
|
|
|
측면을 넘어 사회적으로도 심각한 문제가 아닐 수 없다.
하지만 앞서 광고를 중심으로 살펴본 것과 같이 대중매체는 시대적으로, 사회적으로 굉장히 민첩하고 빠르게 변화하고 있으며 대중매체의 소재의 다양성은 광범위하게 증가하고 있는
|
|
 |
측면에서는 광고 시장 트렌드와 고객 요구사항을 신속히 파악하고 반영할 수 있는 커뮤니케이션 역량과 기획 능력을 강화할 것입니다. 현장 실무 경험을 바탕으로 다양한 이해관계자의 의견을 조율하고, 사업적 가치를 창출하는 광고 상품
|
|
 |
자들의 니즈와 감성이라고 생각합니다. 아무리 독창적인 아이디어도 소비자들이 원하는 것과 밀착해있지 않으면 광고의 커뮤니케이션 능력은 우수하지 못할 것입니다. 그런 측면에서 잡지 패션잡지 에디터로서 3년 동안 근무하며 의상은 물
|
|
 |
측면 때문에 팀원과 마찰이 생기기도 했지만 제 취지를 설명하고 얻게 되는 점에 대해서 충분한 설명을 함으로써 목표를 성취할 수 있었습니다. 이처럼 저는 귀사에 입사하여 120%의 목표를 달성해내는 광고기획자로 거듭나고 싶습니다. 저는
|
|
 |
측면 때문에 팀원과 마찰이 생기기도 했지만 제 취지를 설명하고 얻게 되는 점에 대해서 충분한 설명을 함으로써 목표를 성취할 수 있었습니다. 이처럼 저는 귀사에 입사하여 120%의 목표를 달성해내는 광고도장기술자로 거듭나고 싶습니다.
|
|
 |
상업적 가치를 평가하게 되었습니다. 여기에 사람들의 생활 속에서 사용되고 있는 도구로서 실용성은 물론 지역적·민족적 특성이 농후한 작품을 시대와 지역에 따라 재창조하여 문화 예술을 상업적인 측면은 물론 예술적인 측면에서도 가치
|
|
메뉴펼치기
