[광고경영론] 광고 Creative 전략.PPT자료

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목차

광고 Creative 전략
- 광고경영론 -



1.광고 Creative
2.Creative 전략의 필요성
3.Creative 개념의 결정
4.Creative 전략의 종류
5.소구점 조사방법
6.Creative 전략과 실현
7.Copy와 Art Direction
8.결론

본문내용

광고 Creative 전략
- 광고경영론 -




광고 Creative란?
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• 제품과 소비자 사이에 또는 그 속에 이미 있는 관계를 창조적으로 재구성하는 것




Creative 전략의 필요성
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• 첫째, 광고물의 동일성, 계속성 및 일관성 유지

• 둘째, 광고관리적 측면에서 효과적인 관리




Creative 개념의 결정
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• USP의 이용
　- 독특하게 내세울 수 있는 ‘상품고유의 판매명제’
• 상표이미지의 이용
　- 오랜 시간에 걸쳐 상표이미지를 소비자에게 형성
• 상표위상의 이용
　- 타 상품과는 다르다는 심리적인 이미지를 부각
• 보편주의의 이용
　- 상품의 장점을 자연스럽거나 흥미있게 전개하는 것




Creative 결정 및 광고 제작 절차
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　≪ 글 - 그림 파일 ≫




Creative 전략의 종류
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• 일반적 편익 소구 전략
　- 특별한 제품의 우수한 특성을 강조하지 않고 제품의 일반적인 특징이나 편익을 전달

　- 숙취해소에 컨디션
　- 스마일 어게인, 겔포스

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