홈쇼핑 브랜드 IMC전략

본문내용

티를 숨기고 싶어 하는 30대 이상 여성들의 피부 콤플렉스를 완벽하게 해결해 주는 제품력"이다.
2)핵심적인 소비자편익
일단 커버력이 확실하다. 기능성(피부탄력, 노화방지)과 가격 둘 다 봤을 경우 뛰어나다. 30대 이후 피부에 발생하는 다크써클과 기미, 점, 주근깨를 포함해 넓은 모공과 여드름, 붉은 피부 등 감추고 싶어 하는 피부 결점(=needs)을 감쪽같은 화장으로 없앨 수 있다.
3)광고 크리에이티브 실행스타일 결정
기존 커버플러스의 경우 홈쇼핑의 실연과 증언을 통해 광고를 하는 것이었지만 TV광고를 하게 된다면 좀 더 젊은 층에게 어필할 수 있는 생활의 단면과 극화를 이용한다.
4)광고 크리에이티브 소구유형 결정
-이성적 소구+감성적 소구(기능성과 이미지)
-공포소구+비교소구+성적소구

키워드

홈쇼핑브랜드,   커버플러스,   IMC