[마케팅] Starbucks 스타벅스의 마케팅 전략

목차

1. 스타벅스 소개

2. 스타벅스 로고

3. 스타벅스 연혁

4. CEO-Howard schultz

5. 스타벅스의 국내 주요 경쟁사

6. 스타벅스 효과

7. 경쟁우위

8. 결론

9. 생각해볼문제

본문내용

1 스타벅스 소개
* 1971년 시애틀에서 탄생.
* 현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를
설립, 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여.
* 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트 등 40 여개국 총 9,000여개의 점포를 운영.
* 세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을 구입해 최고의 맛과 향.
* 전미에 걸쳐 8만 여명의 파트너가 일하고 있으며 파트 타임 근무자를
포함한 직원들에게 ‘Beans Stock’이라는 스톡옵션을 비롯한 양질의
복지제도를 실시.
* 직원들에 대한 복지와 존중, 기업윤리로 1998년에는 포춘지에 의해
100대 ‘최고의 직장’의 하나로 꼽혔으며 클린턴 대통령 또한 슐츠 회장을 초청하여 스타벅스를 윤리경영의 모델로 칭찬.
* 나스닥에 SBUX로 상장되어 있으며 단 시간 안에 가장 빠른 주가성장
을 보인 기업.

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