함평나비축제

목차

【 서 론 】
1. 축제 선정동기
2. 함평나비축제 소개
- 함평나비축제의 위상
- 함평나비축제 태동
- 함평나비축제 주요내용
- 함평나비축제 특징

【 본 론 】
1. 함평나비축제의 성과분석
- 내용적 측면
- 경제적 측면
- 사회․문화적 측면
- 환경적 측면
2. 함평나비축제의 전략 분석
- 함평의 SWOT 분석
- 함평나비축제의 SWOT 분석
- 함평나비축제 상품화 판촉전략
- STP 분석
- 4P 분석
3. 성공요인

【 결 론 】
1. 2006 함평나비축제 평가
2. 향후과제
- 문제점
- 보완점
3. 2008 세계나비ㆍ곤충엑스포 계획
4. 마치면서

본문내용

할 수 있는 프로그램 개발이 필요하다. 많이 찾는 가족 관람객이나 청소년 단체를 위해서 손쉽게 참여할 수 있는 레저활동 등을 추가하는 것이 바람직해 보인다.
ㆍ종합적인 브랜드 관리
현재 우리나라에 농산물 브랜드가 5000여개에 이르고 있다. 하지만 구체적인 효능이나 효과를 제대로 설명하지 못해 소비자들에게 인지되는 못하는 브랜드가 대부분이며, 상위 10개의 브랜드만이 소비자에게 지속적으로 선택되어지고 있는 실정이다. 따라서 함평브랜드의 차별성을 갖추고 우수한 품질로 가치를 인정받을 수 있도록 해야 할 것이다. 또한 함평은 ‘함평천지’와 ‘나르다’라는 2개의 브랜드로 한우, 쌀 등을 출하하고 있으나 농산물 한두 가지만으로는 브랜드의 인지도를 높이기 어렵다고 생각된다. 따라서 함평의 농산물 브랜드를 지역 고유의 특화 작물과 연계시키는 한편 ‘나르다’ 브랜드 등과 함께 지역의 통합 브랜드를 개발 하여야 할 것이다.
ㆍ홍보채널의 다양화
함평군은 대규모가 아닌 소규모 지방도시이기 때문에 사이버마케팅과 구전에 의한 홍보 전략이 필요한 것으로 판단된다. 따라서 함평군의 홈페이지나 여행전분 사이트들과의 네트워크를 통한 홍보 전략이 요구된다. 또한 농촌관련 프로그램에서 언론의 초점을 받을 수 있도록 적극적으로 홍보해야 할 것이며, 함평지역의 환경교육 가능성을 각 지역의 학교에 홍보하고 수학여행을 유치하거나, 야외 활동프로그램을 개발하여 자연학습 관광을 유치하도록 해야 할 것이다.
- 축제의 확대
ㆍ체제기간 연장 : 기반시설 확충
낙후된 지역도시인 함평은 숙박시설 등의 부족으로 관광객들의 체제기간이 하루 정도에 그치고 있다. 이는 행사장 주변의 화장실 부족, 식당 부족, 숙박시설의 열악함 등으로 나타나고 있는 결과로 많은 관광객들이 꾸준히 즐겨 찾고, 오랫동안 함평에 머무르며 여가시간을 보낼 수 있도록 기반시설을 충분히 설치할 필요가 있다.
ㆍ4계절 방문 유도 : 프로그램 개발
현재 함평나비축제는 4~5월에 대부분의 관광객들이 모인다. 이러한 계절적 한계를 극복하기 위해서 새로운 프로그램의 개발이 시급하다. 현재 함평에는 세계적 희귀종인 황금박쥐(학명: 오렌지윗수염박쥐)가 있는 것이 확인됨에 따라 함평군은 황금박쥐를 관광자원하기 위한 방안을 찾아야 할 것이다. 또한 함평의 청정이미지에 맞는 환경생태관광 프로그램이나 환경생태교육 프로그램의 개발로 지속적으로 방문객이 찾아올 수 있도록 해야 할 것이다.
ㆍ친환경 농업을 관광사업과 연계
환경에 대한 가치가 높아짐에 따라 환경농업이 고소득의 아이템으로 옮아가고 있는 시점에 함평군이 그린투어리즘의 실현의 장으로서 이미지를 제고시키기 위한 전략이 요구된다. 함평군은 나비축제 개최를 통하여 친환경농업의 이미지가 확립되었고, 이러한 친환경이미지를 다른 농산물에 연계시킴으로서 경쟁력을 높여야 할 것이다. 또한 함평은 기후조건과 비옥한 농경지 등 천혜의 농업환경을 보유하고 있어 환경친화적 농산물의 생산에 유리한 여건을 지니고 있음으로 이를 활용한 농업관광을 통하여 타 지역과는 차별화된 관광 상품으로 개발해야 할 것이다. 이러한 농업생산과 관광체험을 연계시킨 농업관광은 지역주민과 관광객이 모두 만족할 수 있는 효과를 가져 올 것이다.
3. 2008 세계나비ㆍ곤충엑스포 계획
개최 부지는 함평천변의 엑스포공원(나비산업특구·8만3000평)과 화양근린공원(5만8000평) 및 함평천 정비지역(6만6000평)이 중심이다. 가운데 핵심시설들이 들어설 엑스포공원은 진입광장·중앙광장·상징탑·야외공연장 등이 중심축을 이룬다. 그 북쪽으로 곤충생태관·곤충학교·나비놀이터·전시영상관 등이 자리한다. 남쪽은 나비랜드와 기업·국제관, 나비이야기관·종합생태학습장·습지관찰원·메뚜기초원 등으로 꾸며진다. 곤충학교에서는 먹이구하기·생존(서바이벌)·집짓기 등의 체험형 수업이 진행된다. 이 시설들은 엑스포가 끝나면 곤충연구기반시설과 나비테마파크 및 곤충습지생태공원 등으로 활용될 예정이다.
4. 마치며
축제는 말 그대로 해석하면 "제사를 지내며 축복하는 일"이다. 제사를 지내고 나서는 풍성한 음식을 서로 나누어 먹고 함께 모인 사람들이 놀이를 즐기면 흥겨운 시간을 보냈다. 점차 축제가 중요시 되는 것은 지역주민의 화합과 지역이미지를 알리는데 있다. 그러므로 보여주기 위한 행사보다는 얼마만큼의 프로그램으로 인해 지역 주민들의 참여도가 그 축제의 성공여부를 가리게 되는 결정적인 이유라고 할 수 있다. 어느 축제든 문제점은 있기 마련이다. 하지만 그 문제점을 잘 수렴하고 보완하는 지에 따라 그 지역의 축제는 더욱 발전할 것이다.
함평 나비 축제가 성공적인 관광이벤트의 사례라고는 하나 아직까지 부족한 점이 있다. 지금 이 축제는 지역축제의 범위를 넘어 세계적인 축제로 발 돋음 하는 기틀을 마련해야 할 시기이다. 2008년 함평세계나비곤충엑스포를 개최하여 곤충을 소재로 세계 유일의 엑스포 성공적으로 추진하여 21세기 함평의 위상을 확립하고 새로운 문화관광 이미지 구축하여야 한다.
또한 나비축제 기간에 한정되어 물밀듯 찾아오는 관광객보다는 함평 특유의 테마 관광상품을 개발하여 축제와 테마관광을 겸한 연중 관광객 유치로 꾸준한 지역경제 성장을 도와야 할 것이다. 그리고 축제기간에만 나비관련 상품들을 판매하는 것이 아니라 축제기간 중 대대적인 홍보로 지속적으로 생산하고 판매할 판로가 연결되어야 한다.
마지막으로 함평 나비 축제 뿐만 아니라 우리 나라의 모든 지역축제가 현재에 안주하지 말고 부족한 면을 찾아 고쳐나가면서 한국을 대표할 수 있는 축제로서 세계적으로 위상을 떨쳤으면 하는 바램이다.
친환경이라는 목표아래 나비를 특성과 지역의 특성을 접목시킨 이벤트로 시작했으나 시간이 지나면서 경제적 이득에 초점이 점차 늘어나면서, 처음 의지와는 다르게 자연경관을 훼손하고 있다는 것이 아쉬움이다.
외래방문객을 유치하고 더 나아가는 축제를 만들기 위해서는 축제의 의의를 생각하고 방문객의 편의를 위한 시설이 더욱 필요할 것이다.
나비축제의 프로그램은 전시관과 체험관으로 나누어져 방문객들에게 프로그램 면에서 좋은 인상을 주었다. 그러나 넓은 공간의 미확보로 인한 문제점과 불편함이 야기되고 있다.

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