마케팅 사례분석 - 구글

목차

1. 기업개요

2. 문제제기

3. 문제분석
(1) 3C분석 (국내 시장 환경 중심으로)
① 자사분석(Company)
② 경쟁자분석(Competitor)
③ 고객분석(Customer)
(2) SWOT 분석

4. 대안제시 및 평가
(1) 다양한 구글 서비스 각인
(2) ‘검색’에서 최고라는 이미지 강화

5. 기대효과

본문내용

참여를 유도하여 구글의 문제점으로 지적되왔던 ‘쌍방향적 커뮤니케이션의 부재’를 해결할 수 있다.
5. 기대효과
우리는 3C분석, SWOT분석 등을 통하여 발견된 구글코리아 부진에 대한 문제점을 구글이 가진 강점들과 여러 전략들을 결합하여 대안을 제시하였다. 다양한 구글 서비스를 각인시키고 검색시장에서 최고라는 이미지를 강화시킴으로서 구글은 국내 포털사이트 시장에서 점유율을 늘릴 수 있을 것이다. 이는 애드워즈, 애드센스 등 기반 수익 사업들의 활성화를 가져와서 국내 시장에서의 수익 창출을 가져다 줄 것으로 기대된다. 또한 무엇보다도 낮은 수준이었던 국내 구글의 인지도를 상승시켜서 구글 검색 및 관련 서비스 이용 증가를 가져와 한국 내에서의 입지를 넓힐 수 있으며 그에 따른 수익의 증가를 기대할 수도 있을 것이다.
<별첨>
차트1 차트2
순위
사이트명(주소)
해당분야
분야점유율(%)
1
네이버 · http://www.naver.com
종합검색포탈
77.25
2
야후코리아 · http://kr.yahoo.com
7.01
3
네이트 · http://www.nate.com
5.74
4
엠파스 · http://www.empas.com
4.05
5
파란 · http://www.paran.com
2.97
6
하나포스닷컴 · http://www.hanafos.com
0.71
7
드림위즈 · http://www.dreamwiz.com
0.51
8
구글코리아 · http://www.google.co.kr
0.43
표 1) 국내 검색포탈 점유율 현황
구분
전체
연령
6~19세
20대
30대
40대
50대
60대이상
자료정보
93.8
85.5
98.7
97.3
95.4
93.1
97.5
이메일/채팅
90.4
91.1
99.1
93.1
80.5
81.9
54
쇼핑/예약
43.8
20
66.3
53.7
42.1
38.9
21.9
여가
90.8
97
97.3
93.4
69.4
86.8
90.9
교육/학습
28.8
41.1
32.4
25.4
16.6
12
5
금융거래
30.7
5.5
46.1
45.1
32.8
29.4
14.2
동호회
32.6
26.9
56.1
31.7
20.4
14
6.9
홈피/블로그
36.1
39.4
63.8
28.8
15.2
10.4
6.2
구직활동
3.8
0.4
10.5
3.7
1.4
1.8
1.9
전자민원
37.4
19.3
49.4
39.7
43.3
41.6
61
인터넷전화
1.5
0.8
2.7
1.4
1.2
0.8
1.5
상품/서비스 판매
7.2
2.7
12.5
9
5.6
5.1
2.5
표 2) 인터넷 이용 목적 (2005년 6월, 복구응답, 출처: 인터넷 통계정보검색시스템)
표3)휴대폰시장추이표4) 무선데이터 매출액
*목차
1. 기업개요
2. 문제제기
3. 문제분석
(1) 3C분석 (국내 시장 환경 중심으로)
① 자사분석(Company)
② 경쟁자분석(Competitor)
③ 고객분석(Customer)
(2) SWOT 분석
4. 대안제시 및 평가
(1) 다양한 구글 서비스 각인
(2) ‘검색’에서 최고라는 이미지 강화
5. 기대효과

키워드

구글 자사 분석,   경쟁자 분석,   다양한 구글 서비스 각인,   다양한 서비스를 구글 사이트와 연계,   이용안내시스템 구축,   ‘검색’에서 최고라는 이미지 강화