[광고 기획서] 켈로그 콘푸로스트 광고 기획서

목차

Ⅰ. 상황분석
1. 경제 및 사회상황
2. 자사분석
3. 광고분석
4. 판매촉진분석
5. 소비자분석


Ⅱ. SWOT 분석

Ⅲ. 광고전략
1. 기본전략
2. 광고목표
3. 타겟
4. 광고 컨셉
5. 포지셔닝 맵


Ⅳ. Creative전략
1. 기본전략
2. 크리목표
3. 크리매체별 전략
4. 크리컨셉


Ⅴ. 매체전략

Ⅵ. 이벤트 전략

Ⅶ. SP전략

Ⅷ. PR전략

본문내용

경제 및 시장 분석
중국 수출 감소, 국내 내수 침체, 물가 상승등으로국내 경제 침체.
국제 원자재 가격 급등으로 인한 국내 물가 상승압력으로 내년까지 물가 치솟을 가능성 우려.
국제 유가 상승으로 소비자 물가 지속 상승 중.
-> 그동안 안정세이던 국내 물가의 상승으로
소비심리 위축 가능성 높아질 것으로 예상
경쟁사 분석
콘푸라이트
미국의 Kraft Food사가 모기업
콘푸로스트에 비해 덜 단 맛
가격이 450원 정도 저렴
국내 시장 점유율

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