[광고학] 광고의 차별화에 대하여...

목차

1. 정의

2. 발생배경

3. 차별화광고의 체크요소

4. 주요기능

5. 장점과 단점

6. 차별화광고 두 편( LG자이,렉스턴)

본문내용

광고 차별화란
광고에 특성 상품을 다른 경쟁상품과 다르게 보이기 위한 하나의 표현방법.
제품 및 기능이 유사해보이는 여러 제품 중 광고제품이 달라보이거나 돋보이게 하는 것.
광고 차별화의 발생배경
최근 생산기술의 발달로 같은 종류의 제품 이라도 품질과 성능이 거의 비슷함.
예전 광고의 소구 방법으로는 소비자들의 충분한 어필이 되지 못함.
제품을 선 보이기전에 먼저 광고 안에서 상품을 차별화하는 것이 중요.
최근 광고표현에서는 소비자를 설득하는 것 보다 오히려 차별화의 기능이 중요.

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