김치 냉장고 딤채의 성공요인 및 마케팅전략

목차

위니아 만도의 위기
시장 SWOT분석
STP전략
시장 세분화 및 표적시장 설정
김치냉장고 딤채의 포지셔닝 전략(1)
김치냉장고 딤채의 포지셔닝 전략(2)

본문내용

위니아 만도의 위기
Warning
에어컨 회사로써의 한계
대기업(삼성, LG)의 물량공세
계절상품인 에어컨의 생산 유휴설비
해결책이 필요하다!
무엇이 해결책이 될 수 있겠느냐?
기존 만도의 에어컨 기술 및 설비 활용
소비자의 니즈에 부합하는
새로운 영역, 제품
어떠한 제품이 있을까?
소비자의 니즈에 부합하는 새로운 제품
김장독
단순보관기능
불편함
일반 냉장고
서양식 보관
발효음식 보관 부적절
편리함
김치를 편하게 보관할 수 있는 제품
구체적으로 어떤 제품?
무엇이 해결책이 될 수 있겠느냐?
기존 만도의 에어컨 기술 및 설비 활용
소비자의 니즈에 부합하는
새로운 영역, 제품
김치냉장고
그렇다면, 시장환경은 어떠한가?
김치냉장고 시장 SWOT분석
Strength
높은 기술력
소비자의 Needs 충족
Weakness
높은 가격
가전제품
브랜드 인지도 전무
종합 가전 회사로써
경험 전무
Opportunity
틈새시장 공략
소비자 동향
시장 선도자적 위치
주택공급의 증가

키워드

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