[마케팅원론]'빈폴' 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)

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목차

I. 서론
1. 선정동기
2. 기업개요

II. 본론
1. 시장환경분석
- 의류시장 규모
- 캐주얼 의류시장
- 경쟁사 분석
2. 기업분석
- 브랜드명의 의미
- 브랜드의 컨셉
- 빈폴의 역사
- 브랜드 조직도
- SWOT 분석
- STP 분석
3. 전략분석
- 4P's mix
- BCG Matrix

III. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
선정이유
빈폴(BEAN POLE)
고객만족도 1위(N.C.S.I)
고객만족도 4년 연속 1위(K-BPI)
시장 점유율 1위
Lunching 後
15년간 패션업계 선두유지
의류업체들의 캐주얼 사업 대폭강화
2002년, 선발주자인 폴로를 제치고 업계 1위 탈환
후발기업 벤치마킹의 성공사례
빈폴 성공 개요
벤치마킹
80년대 후반 국내 시장을 장악했던 고품질을 지향하는 ‘폴로’와 대등할 수 있는 수준까지 끌어올림
국내 패션업계의 혁신적인 성공사례
컨셉
- ‘European Tradition, 자연주의’
① 제품스타일 (영국풍의 전통성)
② 전략 (고품질,고가격;No-sale)
③ 활동 (빈폴 자연사랑 캠페인)
확고함
‘한국산업브랜드파워’ 04, 05년도 캐주얼 의류 부문 1위
확고한 컨셉으로 브랜드 파워를 구축
Ⅱ. 본론 – 1. 시장환경분석
의류시장규모
의류시장의 최신경항
차별적 고가품 소비, 합리적인 저가 소비가 혼재
산업경계의 약화
글로벌 패션 상품 다각화
패션유통의 다양화
새로운 소비계층 발생
(프로슈머, 크리슈머, 트윈슈머)
① 캐주얼라이징/스포티즘의 물결로 인한 캐주얼시장의 국내 패션마켓주도
② 브랜드간의 경계 모호 – No Concept
③ 캐주얼 시장의 여성복, 남성복 시장 잠식

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