인터넷에 의한 새로운 의제설정 기능에 대한 고찰- UCC를 통한 인터넷의 역의제설정 기능을 중심으로 -

목차

1. 들어가며

2. 본론
가. 의제설정 VS 역의제설정
1) 의제설정 이론
가) 의제설정 기능의 개념과 등장 배경
나) 미디어의 의제구축 과정
다) 의제설정 이론의 주요 측면
2) 역의제설정
가) 역의제설정 개념의 등장배경
나) 인터넷의 기능적 특성을 바탕으로 한 의제설정 기능의 고찰
다) 인터넷을 통한 역의제 설정
나. UCC
1) UCC란?
다. UCC의 역의제 설정 기능
1) 긍정적 기능의 사례
가) 계란탕사건
나) 프리허그 운동
2) 부정적 기능의 사례
가) 개똥녀 사건
나) 왕따 동영상
라. UCC의 발전적 방향 모색

3. 마치며

본문내용

이러한 UCC의 부정적인 기능을 해소하기 위해서는 다음과 같은 대책이 필요하다.
첫째, 좀더 근본적이고 영구적으로 인터넷 문화를 바꾸려는 누리꾼들 스스로의 노력이 필요하다. 모든 가해자는 동시에 피해자일 수 있다는 만인 감시시대의 교훈을 상기한다면 자율적인 문화규범이 성숙될 수 있는 사회적 노력이 필요한 것이다. 남에게 엄격한 비판의 잣대를 들이대는 우리 스스로가 익명성을 담보로 한 문화 지체에 빠져있는 것은 아닌 지 한 번쯤 되돌아봐야 할 때이다.
둘째, UCC컨텐츠에 대한 규제가 정부 차원에서 이루어지는 것이 아니라 건강한 사이버 환경을 조성하기 위한 사업자-이용자 간 사회적 합의에 의해서 자율적인 규제 시스템이 구축되어야 한다는 점이다. 이용자가 곧 컨텐츠 생산자인 이 시점에서 정부의 타율적인 규제는 미흡하다. 사업자는 UCC와 관련된 부서를 만들어서 저널리스트들이 이용자들이 만든 콘텐츠에 대해서 꾸준히 경로를 추적하고 살피며 문제점이 있다면 바로 시정을 해야한다. 최진순. 한경 미디어연구소 기자
사업자가 주축이 되어 만들어진 영국의 IMF(Internet Watch Foundation)와 같은 자율적 규제기구의 사례를 연구하여 우리나라의 실정에 맞게 참고하는 것도 좋은 방법이 될 것이다. 현대원. 서강대 신문방송학과 교수
3. 마치며
본 조는 지금까지 각 미디어들의 의제설정이론을 대체할 UCC의 역의제설정에 관하여 UCC의 긍정적 기능과 부정적 기능, 그것을 극복할 대안에 대하여 알아보았다. UCC가 전통적인 미디어의 한계를 극복하고, 누리꾼들의 의사 개진의 통로 역할로써 직접민주주의에 근접하고 있다는 기대를 받고 있는 것이 사실이다. 사용자 참여한 의한 인터넷 멀티미디어 시대를 맞이한 지금, 우리는 UCC의 발전 추세를 거스를 수는 없다. 그렇기 때문에 우리는 UCC가 갖고 있는 긍정적 기능을 더욱 발전시키고 부정적인 기능을 줄이기 위한 대책을 세워 앞으로 UCC가 나아갈 긍정적인 발전방향을 모색해야 한다. 그러기 위해서 UCC의 환경감시 기능과 사용자들의 적극적인 의견개진의 장을 발전시키고 참여를 이끌어 내기 위한 동기를 부여해야 한다고 생각한다. 또한 사용자 개인들의 의견이나 UCC내용이 객관적인 자료로 사용될 수도 있음을 인식하고 의식의 부재로 이어지지 않도록 자구적인 노력 또한 필요하다고 생각한다. 전통적 미디어의 역할을 개인이 할 수 있음은 기존 미디어의 역할에 대한 위기일 수 도 있지만 그만큼 사람들의 다양한 관심을 살펴볼 수 있는 가능성을 열어 놓았다는 데서 그 의의를 찾고 발전 방향을 생각해 볼 필요가 있다고 생각한다.
4. 참고문헌 및 사이트
김성태, 이영환 (2006). 인터넷을 통한 새로운 의제 설정 모델의 적용 : 의제 파급(Agenda-Rippling)과 역의제 설정(Reversed Agenda-Setting)을 중심으로, 『한국언론학보』 50(3)
구교태 (2002). 웹사이트 캠페인이 기존 뉴스 미디어 의제와 공중 의제에 미치는 영향 : 의제설정 기능을 중심으로. 『한국언론학보』46(4).
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