아웃백의 한국진출 성공전략

목차

Outback 선정이유

Outback 소개

Outback 성공 전략

성공적인 브랜드 이미지 구축 및 마케팅 전략

시장 상황 예측을 바탕으로 한 공격적 입점 전략

런치세트를 중심으로 한 상대적 저가 가격 전략

현장 중심 경영을 위한 권한 위임과 분권화 전략

본문내용

Outback Steakhouse 선정 이유
1. 국내 진출 해외 기업의 대표적 성공 사례
- 현재 점포 수 및 매출액 등에서 2위와 큰 차이를 보이며 1위 고수
2. 아웃백의 대표적인 성공 사례
- 전체 해외 시장 매출 중 한국 시장 기여도 70%
3. 경쟁사와의 차별화 된 전략이 돋보임
- 경기 침체시의 적극적인 투자, etc.
구분 수도권 기타 광역시 기타 계
서울 인천 경기도 광주 대구 대전 부산
아웃백 44 4 15 2 4 2 9 8 88
베니건스 16 2 5 0 2 1 3 2 31
T.G.I 22 1 10 2 3 3 4 5 50Outback 소개
Outback Steakhouse 소개
가족, 연인, 친구 끼리 편하게 즐길 수 있는 패밀리 레스토랑
지역: 플로리다 주 템파시(’88)
설립자: Chris T. Sulllivan, Robert D. Basham, J. Timothy Gannon
호주 컨셉 채택 이유: 사업 시작 당시 미국에서 호주영화 인기 ->친근한 접근 가능

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