[PPL][제품배치][간접광고][광고][협찬]PPL(제품배치, 간접광고) 역사, 정의, 효과, 장점, 문제점, 규제동향, 활용방안(사례 중심)(PPL(제품배치, 간접광고) 효과, PPL(제품배치, 간접광고) 장점, 사례)

소개글

[PPL][제품배치][간접광고][광고][협찬]PPL(제품배치, 간접광고) 역사, 정의, 효과, 장점, 문제점, 규제동향, 활용방안(사례 중심)(PPL(제품배치, 간접광고) 효과, PPL(제품배치, 간접광고) 장점, 사례)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. PPL의 역사

Ⅲ. PPL의 정의

Ⅳ. PPL의 효과

Ⅴ. PPL의 장점

Ⅵ. PPL 대금 가액

Ⅶ. PPL의 문제점
1. 영화 제작사 입장
2. PPL 에이전시 입장
3. 협찬사(클라이언트)입장

Ⅷ. PPL의 규제 동향
1. 미국의 규제동향
2. 우리나라의 규제동향

Ⅸ. PPL 사례
1. 국내 영화
2. 외국 영화

Ⅹ. PPL활용의 확대와 효과적인 PPL을 위한 방안

본문내용

지 한대만 무상 제공하는 것으로 스포티지를 출연시 켰다. PPL(Product Placement). 특정회사 상품을 소도구로 등장시키는 영화속 광고를 가리키는 말이다. 미국 영화계에선 이미 오랜 관행이 돼온 PPL에 대한 관심이 한국 기업들에도 높아지고 있다. 컴퓨터 합성기법으로 화제를 모으고 있는 영화 구미호 . 주인공 고소영이 극중에서 운영하는 카페에서 자연스레 카스맥주를 마시는 장면이 나온다. 영화배경에도 이따금 카스맥주 간판이 비춰지곤 한다. 별다른 거부감없이 관객들의 시선을 유도하고 있다. 진로쿠어스맥주는 영화에 카스맥주를 등장시키는 대가로 제작사인 신씨네 측에 협찬금과 물품 등 모두 5천만원이상을 제공한 것으로 알려졌다. 유통망도 세계 적 국내에서 본격적인 PPL의 효시는 92년 개봉된 영화 결혼이야 기 . 삼성전자는 최민수-심혜진 신혼부부의 혼수용 가전제품들을 소품으 로 쓰도록 제공하고 영화 입장권 5만장을 사줬다. 최민수와 최진실이 공연한 미스터 맘마 에서는 대우전자가 가전제품 1천만원어치, 대우 자동차가 승용차 2대, 베비라에서 유아용품과 의류, 한샘이 부엌가구를 제공해 PPL의 치열한 각축장이 되다시피 했다. PPL바람은 어린 이 영화에도 불어 지난해 개봉된 수퍼마리오 의 경우, 같은 이름의 게임소프트웨어를 시판하는 현대전자가 영화 광고비 상당액과 관객선물용 수퍼마리오를 다량 내놓았다. 최근에는 제일제당이 네온속으로 노을지다 에, 동양맥주가 키스도 못하는 남자 에 각각 PPL 작전을 펼치는 등, 웬만큼 히트가 기대되는 작품에는 대기업 광고가 상례화돼가는 추 세다. 외국의 경우 많게는 수백만달러에 이르는 거액의 제작지원비를 쾌척하면서까지 영화속 광고에 기업들이 나서는 것은 영화라는 매체가 지 닌 세계적 유통망과 특유의 집중도 때문이다. 영화만큼 집중적으로 사 람을 빠져들게 하는 매체도 드물다. 어두운 영화관 의자에 몸을 깊숙이 파묻은채 2시간 가까이 몰두하는 영화의 매력은, 산만한 집안에서 보 는 TV프로그램이나 TV광고에 비길 바가 아니다.영화 화면에 나타나는 1초동안의 동작은 24개 프레임에 이르는 필름들의 연속 영사로 이뤄 진다. 그래서 1개 프레임에 영화내용과 전혀 무관한 장면을 슬쩍 끼워 넣어도 관객들은 이를 육안으로 식별할 수 없다. 그러나 스쳐지나가는 1개 프레임은 인간의 무의식세계에 잔상을 남긴다. 실제로 태양이 이 글거리는 사막 장면을 영화속에 간간이 한 프레임씩 끼워넣었더니 객석의 콜라소비량이 크게 많아졌다는 연구보고도 있다. 이처럼 무의식을 건드 리는 잔상효과는 유명한 TV시리즈 형사 콜롬보 에 중요한 살인트릭 소재로 쓰이기도 했다. 영화발전에 기여 이처럼 한번 스쳐 지나가도 강렬한 인상을 남기는 점때문에 외국 영화, 특히 미국 영화계에서는 PPL이 상례화된지 오래다. 영화 끝부분의 제작-출연진을 소개하는 자 막에는 어김없이 PPL 기업들의 명단이 따라붙는다.
Ⅹ. PPL활용의 확대와 효과적인 PPL을 위한 방안
이러한 PPL은 이제 영화, 드라마에 국한되지 않고 연극과 인터넷에서까지 활용되고 있다. 연극무대에서도 큰비용은 아니지만 단순 협찬차원을 넘어서 연극자체의 세트와 대사와 줄거리변화에 소제로서 점차적으로 PPL이 적용되어가고 있다. \'황구도\'에서 동산C&G의 비드아웃샴푸가, 그리고 올 초에 성황리에 끝난 뮤지컬 \'더 플레이\'에서는 웅진식품등 약 10여개사제품 및 서비스가 PPL로 뮤지컬 작품 사이사이에 녹여 노출 연극, 뮤지컬 등에도 PPL이 본격적으로 시행되고 있음을 보여주고 있다
한편 최근 가장 뜨거운 관심매체인 인터넷에서는 드라마트가 인터넷 PPL전용드라마인 \'i드라마\'를, SBSi는 \'아미지몽\'을 만들었으나 성공을 거두지는 못하고 있는 실정이다. 국내외 유수의 논문과 실제 PPL에 참여한 기업에서는 PPL에 대한 효과를 실감하고 있다. PPL시행에 다른 효과를 측정하는 지표로 단순히 제품의 매출로만 이해하는 것보다는 장기적인 안목의 이지미 파급의 시너지효과로 보아 통합적 광고전략의 한 수단으로서 PPL을 이해 발전시켜나가야 할 것이다 PPL이 단순배치에서 연기자를 통한 실사용과 제품정보를 대사를 통한 표현, 기업서비스장소의 노출 및 영화와 방송드라마, 연극등의 작품의 줄거리에서 극적인 소재로 사용되는 등 다양한 형태로 PPL이 자라를 잡아가고 있는 상황에서 PPL 보다 체계적인 시스템으로 소화된다면 광고의 새로운 전략으로서 활용가치는 무궁무진하며 기술과 미디어의 발달에 따라 더욱 무한하다.
방송에 있어서는 해당국가별로 방송법에 따라 다른 규제조치로 인해 영화처럼 활성화되고 잇지는 않지만 지엽적인 파급효과는 영화보다 커 세심한 부문에서 보완조치가 이루어진다면 상대적인 부족함을 적략적인 차원에서 소화낼 수 있다. 즉 무조건적인 인위적이고 강제적인 노출증가법보다는 PPL제품과 해당 PPL프로그램과의 상호연결고리에 대한 충분한 논의를 거친 후 시행하는 것이 바람직할 것이다.
PPL 대상 프로그램에 대한 연구도 분명 함께 하여야 한다. \'북경반점\'이라는 영화에서 거액을 들여 같은 이름의 라면을 출시한 \'오뚜기\'기업은 영화가 흥행에 실패하자 제품판매에서도 영화의 영향을 받아 고전하였던 사례가 증명하고 있는 것이다.
허술함과 지나친 과욕의 PPL은 앞뒤가 전도된 PPL이다. 소비자들은 프로그램을 보면서 그 속에 녹아있는 PPL을 느끼는 것이지 광고를 보기 위해 영화나 드라마를 보지는 않는다는 것을 분명 알고 있으면서 우리는 잘 지켜나가지 못하고 있다. 최근 들어 국내제작의 영화와 드라마가 동남아 시장을 중심으로 수출되어 국내제작의 영화, 드라마에서도 동남아 분만 아니라 더 나아가 세계화를 향한 국내기업의 글로벌 마케팅에 계기를 마련하는데 큰 매체로 자라 잡아 나가고 있다. PPL이 자연스럽게 녹아 있을 때 그 진가를 발휘할 수 있으며 영화나 드라마의 맥을 끊거나 도드라질 때 작품완성도를 덜어드림은 물론 제품 호감도에 미칠 우려가 크다 또 한편으로는 그 관심집중분야에 PPL이 작품성에 큰 영향을 주지 않는 가운데 PPL을 시행할 수 있는 프러듀서들의 감각이 함께 조화된다면 PPL이야말로 효과적인 마케팅 커뮤니케이션이 될 것이다.

키워드

PPL,   제품배치,   브랜드배치,   협찬,   PPL마케팅