[마케팅관리] 제주항공의 마케팅 전략 PPT

목차

Ⅰ.서론
-제주항공 기업소개

Ⅱ.본론-1
-환경 분석 및 항공사 시장 현황
(1) 항공사 시장 현황 (2) 소비자 분석
(3) 경쟁사 분석 (4) SWOT 분석

Ⅲ.본론-2
-제주항공의 가격전략

Ⅳ.결론

본문내용

1) 항공사 시장현황
- 경제발전과 국민소득의 향상에 따라 국내선 항공운송 수요는 비약적인 증가
- 신규 항공사들이 등장하면서 자유경쟁체제에 돌입
- 제주항공 국내선 틈새시장을 공략 ->저가항공으로 입지를 굳힘
- 한성항공 제주항공과 경쟁구도, 대한항공 또한 저가 항공사를 설립하기로 발표
2) 소비자 분석
- 의식과 문화수준이 높아짐->저렴한 여행을 원하는 합리적 소비자의 출현 ->저가 항공사의 수요 증가
- 고가 시장과 저가 시장이 함께 커지는 새로운 현상이 나타나고 있다.

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