“Brand identity”가 무엇이며 어떻게 구축하는가?- “헤라”사례 -

목차

목차

1.서론

2.헤라의 출시 배경

3.브랜드 “헤라”개발과정

4.브랜드 아이덴티티의 구축

5.“헤라” 브랜드 아이덴티티 관리의 성과

6.결론 및 향후 과제

본문내용

1) 브랜드 아이덴티티의 가치와 구성 요소
▶강력한 브랜드는 기능적 우위에 의해 형성되는 브랜드 아
이덴티티에 의해서 생성
▶MSI (Marketing Science Institute) 정의: 브랜드자산은
‘소비자, 유통경로 참가자, 그리고 기업의 입장에서 무상
표 제품이나 더 높은 매출액과 마진을 보장하며, 경쟁자
에 비해 강하고 지속적, 차별화된 우위를 제공해주는 집
합체’라고 했다.
2) “헤라”의 브랜드 아이덴티티
▶헤라의 브랜드 아이덴티티는 그림으로 설명

키워드

헤라,   브랜드,   브랜드 아이덴티티,   광고,   마케팅,   경영,   화장품,   아이덴티티