가격관리와 제품포지셔닝

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ.
1.가격관리의 의의
1)가격의 역할이해의 태도
2)가격관리의 특징
2,제품포지셔닝과 가격의 역할
1)제품포지셔닝이란?
2)제품포지셔닝과 가격관리의 관계  
①능동적 고가격전략
②수동적 고가격전략
③능동적 저가격전략
④수동적 저가격전략

Ⅲ .마치며

본문내용

가격의 의의
♬ 재화의 가치를 화폐 단위로 표시한 것.
♬ 절대가격(絶對價格): 화폐단위로 표시되는 일상생활적인 뜻의 가격.
♬ 상대가격(相對價格):상품간의 교환비율을 나타내는 넓은 뜻의 가격.
♬ 사회의 법률, 관습, 제도 등에 의하여 소유와 교환이 허용
되고 있는 모든 것에 대하여 가격은 존재. (예) 임금, 이자
<생산자 입장>
마케팅 믹스 변수 중 유일한 수입의 원천
상품의 소유권 내지 사용권 부여로 얻는 대가
마케팅 기능 수행의 대가
<소비자 입장>
상품의 소유 또는 사용을 위한 희생 대가(지출의 요인)
마케팅 기능 수행을 남에게 맡긴 대가
마케팅 기능을 더 요구한 대가

키워드

가격관리,   마케팅,   제품포지셔닝,   빈폴,   오마이치킨,   렉서스