STP전략의 사례와 CI전략의 사례

목차

STP 전략 – 에스콰이어

CI 전략 – ㈜동일토건

본문내용

STP 전략이란?
- 시장 세분화(Segmentation)
- 표적시장 선택(Targeting)
- 포지셔닝(positioning)
* 에스콰이어
당시 소비자 조사에 따르면 구두시장에서의 소비자 구매패턴은 전반적으로 캐주얼 선호 분위기가 확산되어 있었고 영에이지 및 랜드로바 같은 캐주얼 브랜드는 전통의 편안한 캐주얼화라는 기억만 존재하고 매력적으로 포지셔닝 되어 있지 않았다.
- 영에이지 브랜드 지향점

키워드

STP 전략,   STP 전략 사례,   STP,   C I전략,   CI 전략 사례,   브랜드 관리,   에스콰이어 마케팅,   커뮤니케이션 전략