현대 자동차 마케팅 캠프 - Terraports Event promotion

목차

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* SITUATION ANALYSIS

* EVENT PROMOTION

본문내용

Situation BackGround
Luxury SUV 왜?
올 초 정부의 LPG 가격 인상 방침에 따른 소비자들의 인식 변화로 미니밴을 중심으로 한 LPG 용 RV 차량 수요 급
감에 따른 반등 현상에 따라 경유 사용에서 오는 경제성 부각. 수요가 늘어나는 시장상황에 따라 기존 전통 SUV의
부담감으로 작용하는 4WD 방식 특유의 거친 승차감과 소음등을 보완하여 편의성과 정숙성 등을 향상 시켜 각 업
체별로 고급형 SUV를 시장에 내놓고 있는 것이다.
우리나라 Zeep들은 너무 불편해서 . . . 우리나라엔 렉서스나 레인지 로버 같은 SUV는 없을까?
[테라칸 의 고전 이유]
렉스턴은 이미 SUV 시장에서 압도적 우위를 점하고 있던 무쏘의 다음 차량이라는 후광 효과를 충분히 살린 반면
테라칸은 갤로퍼와의 연계(이미지 단절 실패)로 갤로퍼<무쏘의 이전 시장 상황이 그대로 재현된 상태입니다.
더군다나 올 연말 기아에서 새로 내놓는 Luxury SUV 라는 복병이 있는 상황이기 때문에 테라칸으로선 어려운 상
황이 지속될 것입니다.

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