매체 비평

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매체 비평 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 연구이론과 방법
2. 여성의 지위 향상 원인
3. 광고를 통해 살펴 본 남성과 여성의 성역할
가. 시대변화에 따른 광고 속 여성
나. 같은 광고 속 남성과 여성

Ⅲ. 결 론

※. 참고문헌 및 자료

본문내용

긴 표정이 그것을 잘 말해주고 있다. 아내에게 집에 늦게 도착한다는 전화를 하는 자상한 모습 또한 이를 잘 거들어주고 있다. 반면 주로 보여지는 인물에는 남성 을 등장시키고 아내는 목소리로만 그 역할을 보여주고 있다. 남자와의 대화에서 도 살펴볼 수 있듯이 집에서 남편을 기다리는 여성으로만 보여지고 있음이 여실 히 드러나 있다. 이를 통해서 현재 성공한 사람의 대부분은 남자라는 인식이 확 대되어 있음을 알 수 있다.
< 여성중심 자동차 광고 >
#. 광고 내용
모닝의 광고에서는 깨끗한 이미지의 방의 모습을 보여주고 내방같은 느낌이라는 멘트를 사용. 출근하는 김혜수가 즐거워 하는 모습을 보여주며 “시작한다면 모닝으로 독립하라. 달리는 자유공간 모닝”이라는 멘트로 마무리를 하고 있다. 멘트는 여성의 목소리.
#. 기표 및 기의(1, 2차 의미화)
여 자 →사회생활을 시작하는 여성.
방 → 깨끗한 이미지의 방.
자 동 차 → 소형차이거나 경차.
카메라 샷 → 미디엄 샷이나 클로즈업 위주.
#. 텍스트 분석을 통한 신화찾기(3차 의미화 과정)
: 여성의 사회생활과 독립은 이례적인 사건이라는 이미지를 이용한 광고이다. 남성 소비층을 위주로하는 중형차 광고 속 배경인 눈쌓인 험한 산길이나 광활한 바다, 속도감이 느껴지는 장소인 고속도로가 아닌 여기서는 여성 소비층을 위주로 하는 소형자광고 이므로 일상생활과 관련된 방이 배경을 보여짐으로써 여성이 자신의 방과 같은 느낌을 찾는다는 기존의 성역할을 재창조하고 있다. 남성처럼 부의 축적 이나 성공의 의미가 아닌, 이제 사회생활의 시작과 독립이라는 의미로 소형차가 이용된 것이다. 또한 남성등장 자동차 광고(남성을 소비수용자로 하고 있는 광고)에서는 차의 속도감과 파워를 말해주기 위해 롱샷이 주로 사용되었으나 여성이 등장하는 광고(여성을 소비수용자로 하고 있는 광고)에서는 여성의 외모를 더 부각시키는미디엄샷, 클로즈업 샷을 이용했다.
#. 이항대립
종 류
경제적 기준
출연자의 이미지
장 소
카메라 앵글
멘트의 목소리
남성중심
중형차 이상
성공하고 강인한 인상
바닷가, 눈덮힌 광야
롱 샷 위주
남 성
여성중심
소형차이거나 경차
독립이거나 출발하는 서민적 이미지
도심이나
생활공간
미디엄이나
클로즈업 위주
여 성
다. 하나의 광고 속 남성과 여성
- 하나의 광고 속에서 남성와 여성이 차지하는 중요도
현대 광고는 남성과 여성, 모두 비슷한 비율로 TV를 점령하고 있다. 하지만 같은 광고라 해도 남성이 주가 되는 광고와 여성이 주가 되는 광고에서 그 이미지나 전달하는 기법 등은 전혀 다르게 받아들여질 수 있다. 일반적으로 남성이 주가되는 광고에서는 강함이나 능력을 중시하고, 여성이 주가되는 광고는 따뜻함이나 정서적 안정을 주로 보여주는 경향이 있다.
현대 광고 속에서 남성과 여성의 역할이 어떻게 나타나고 있는지 아파트 광고 두편에 대한 텍스트 분석과 이항대립을 통해 알아봤다.
< 레미안 - 장서희 코디편 >
#. 광고 내용
레미안의 새 모델인 장서희는 중요한 파티가 있는 어느날 무엇을 입을까 고민한다. 그러나 그녀는 옷장에 있는 옷을 다 꺼내 침대 위에 널어놓거나 하나하나 입어보지 않는다. 매직미러가 보여주는 드레스들을 고르며 입었을 때의 시뮬레이션을 거울을 통해 보고 은은한 보랏빛 드레스를 선택한다. 그날 저녁 남편과 함께 한 파티에서 남편의 블랙수트와 그녀의 드레스는 환상적인 하모니를 만들어 내며 그녀는 행복한 파티를 즐긴다. 동화에 나오던 마술거울이 우리가 살고있는 아파트에 현실이 돼 나타난다. 여자라면 누구나 매일 아침 거울앞에 서서 오늘은 또 무엇을 입어야 하나라는 고민을 했을 것이다. 바쁜 일상에 옷정리는 뒷전이라 무슨 옷을 가지고 있는지도 모르고 오늘도 내일도 늘 코디해놓은 두서너벌의 옷을 돌려가며 입는 당신을 위해 집이 알아서 코디해준다고 상상해보라. 출근 전 옷장앞에 서면 매직미러가 오늘의 날씨와 당신의 바이오리듬을 체크해 그날에 가장 어울리는 멋진 의상을 코디한다. 여자의 삶을 더욱 풍요롭고 행복하게 만들기 위한 래미안의꿈. 오늘도 래미안은 행복한 여자의 삶을 위한 꿈을 꿉니다.
#. 기표 및 기의(1, 2차 의미화)
: 장서희 → 신세대 주부, 세련된 이미지, 고급스러운 품격을 나타내는 주체, 자신 을 행복하게 만들어서 살 줄 아는 이시대의 모든 여성들이 원하는 신 데렐라.
최첨단 거울 → 미래 과학기술, 여자의 고민인 옷 고르기에서 여자를 해방시 켜주는 편리하고 여자가 꼭 원하는 과학적 설계, 여성에게 꼭 필 요한 치장하기의 고민에서 벗어나게 해주는 수단.
배경의 사이버틱한 효과 → 여성의 바램과 꿈을 이뤄주는 공간(아파트)의 극대화.
남 편 → 여성의 꿈을 이뤄줄 수 있는 경제적 주체, 부인을 배려할 줄 알 고 충분한 경제력을 지니고 있는 남자.
품위있는 음악 → 품위있는 여성의 만족스러움.
나 레 이 션 → ‘오늘도 래미안은 행복한 여자의 삶을 위한 꿈을 꿉니다- 이 아파트에 살면 이렇게 품위있고 세련된 생활을 누릴 수있 다는 것 내포.
#. 텍스트 분석을 통한 신화찾기(3차 의미화 과정)
: 이 광고는 여성이 자신을 치장하는 존재이고 남편과 함께 회사파티에 가기 전 입을 옷에 대해 고민하면서 행복을 느끼는 존재로 표현한다. 나레이션에서도 알 수 있듯이 여성의 꿈은 외모를 가꾸면서 느끼는 만족감이고, 이를 충족시켜줄 수 있는 것이 래미안이 추구하고있는 방향이라는 메시지를 담고 있다. 남성의 경제력을 바탕으로 최첨단 기술을 누리면서 행복감을 느끼는 여성은 남성에게 종속된 여성의 이미지를 재생산하고 있는 것과 다름없으며 보여지는 것에 치중 하는 듯한 이미지는 다소 허영심이 가득한 여성으로 비하돼서 비춰질 수도 있 다. 또한 최첨단 기술을 누리기 위해서는 당연히 경제적 능력을 갖춰야하고, 이 는 자본주의 사회에서의 가치를 반영한다. 광고에서 나타나는 래미안의 이미지 는 고품격, 고급스러운 모습이며, 돈 있는 사람들만이 이러한 것을 누릴 수 있다 는 것을 암시한다. 또한 남편에게 보이기 위한 옷을 입고 남편의 한마디에 웃고 우는 여자의 모습에서 결국에 부인은 남편에게 종속되고 의존하는 존재임을 읽 을 수 있다.
< 포스코 더

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패미니즘,   여성매체,   매체비평