진로소주의 기업현황과 수출추이

소개글

진로소주의 기업현황과 수출추이에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. (주) 진로소주의 기업현황과 수출추이
가. 회사소개
나. 수출활성화 요인분석

본문내용

꼼꼼한 분석을 해서 구체적인 판촉계획을 세웠지만 만족할 만한 성과를 이루지 못하였다. 하지만 진로소주가 일본 시장에서 성공한 비결은 일본인들의 음주습성에 적합한 상품으로 일본 소비자들의 입맛을 공략한 철저한 제품 현지화 전략에서 찾을 수 있다. 진로는 처음 일본시장에 진출할 때만 해도 국내 판매용 소주를 그대로 내놓았다. 그러나 입맛 까다롭기로 유명한 일본 소비자들에게 여지없이 외면당했다. 일본 애주가들은 소주를 물이나 레몬수 등에 칵테일 해 마시는 습관을 갖고 있어 우리나라 애주가들과 입맛 한국내의 애주가들은 주로 당도가 높은 소주를 즐겨 마신다.
이 달랐던 것이다. 심기일전한 진로는 일본 경쟁사 제품에 대한 철저한 분석에 들어갔으며 첨가물의 성분과 함량 비를 달리한 시제품을 만들고 일본 소비자들을 대상으로 직접 시연회도 갖는 등의 과정을 거쳐 전혀 다른 새로운 맛 깔끔하고 담백한 입맛을 가진 일본인은 소주의 순수한 맛을 선호하고 낮은 도수의 술을 좋아하는 음주습관을 가졌으므로 진로재팬은 당도를 한국소주의 1/10로 낮추고 첨가물을 억제하여 출시 하였다.
의 진로소주를 탄생시켰다.
키워드 : 진로소주, 기업현황, 경영학, 해외 시장, 수출, 800

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진로소주,   기업현황,   경영학,   해외시장,   수출