iriver의 마케팅 사례분석

소개글

iriver의 마케팅 사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개

2. 시장 환경 분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석

5. 4P 분석

6. 문제점 및 향후 전략

7. 참고문헌

본문내용

기업 소개
레인콤의 iriver
설립일 : 1991년 1월 20일
비전 : “독창적 발상” 과 “혁신적 제품” 으로 고객의 마음을 움직여 진정한 만족과 기쁨을 주는 기업이 되는 것
해외법인- 5개국 (미국, 일본, 유럽, 홍콩, 중국)
인원현황 : 230명(2007년 09월 30일 기준)
주요생산제품(아이리버)
MP3/4(Player Season II) - 디즈니 독점 라이센스 계약에 따른 초소형 Mplayer
PMP(Portable Multimedia Player) - 해외 8개국 지상파 DMB 수신 가능한 B20
e-Dictionary(전자사전) - 멀티미디어 기능탑재, 초소형 D5
Navigation(내비게이션) - 듀얼 디스플레이 탑재, NV(엔비)
시장환경분석
MP3 Player 시장전망
다양한 부가기능(라디오수신, 동영상 재생 및 게임기능)이 추가
국내외 MP3P 시장은 음악 다운로드 서비스업과 함께 성장
플래시 메모리 타입이 업계의 주류로 부상
현재는 다양한 IT상품 출시로 포화상태
PMP 시장전망
2006년부터 다양한 컨텐츠 (강의, 영화) 등과 맞물려 빠른 속도로 성장
내비게이션, DMB등과 맞물리면서 본격적인 성장
다양한 어플리케이션에 대한 기능을 추가 흡수할 전망
컨텐츠 공급이 부족, 재생시간 부족으로 일반 MP3 플레이어에 비해 기술이 부족하다는 단점

키워드

마케팅,   마케팅 분석,   마케팅 성공사례,   아이리버,   레인콤,   mp3,   pmp,   전자사전