기업 관점에서의 마케팅 -스타마케팅-

목차

개요

1.스타마케팅 이란??

2. 스타마케팅과 관여도

3. 스타마케팅과 소비자 의사 결정의 관계

4. 스타마케팅의 문제점

5.스타마케팅의 전망과 발전 방향

6.맺음말

본문내용

한류스타를 통한 스타마케팅 대한 성공사례가 계속해서 들려 오고 있다.
그러나. 현재 스타마케팅은 스타의 이미지에만 의존한 수동적인 마케팅이 주를 이루고 있다. 이에 보다 능동적이고 차별적인 스타 마케팅은 모색해 보려 한다.
6.맺음말
오늘날 자본의 가치증식 시대에서 문화의 경제화는 더욱 강조되고 있다. 동시에 이러한 문화의 시장을 통한 거래메커니즘에서 주목받는 것이 바로 '스타'이다. 스타의 이미지는 하나의 산업으로 거대한 권력보다 더 막강한 힘으로 사회를 움직이고 있다. 스타는 이제 개인적 욕망과 동일화를 이끌어내는 사회적 기호이고, 더 나아가 산업의 마케팅 장치이다. 전통적인 논리에서 스타는 저급하고 경박한 문화산물로 평가되어 왔다. 이제 스타에 대한 실제적이고, 학술적인 접근이 필요한 때이다.

키워드

마케팅,   스타,   스타마케팅,   미디어,   광고,   전략