풀무원 녹즙사례분석

목차

1.녹즙사업의 시작
- 녹즙기의 확산과 시장의 형성
-녹즙제품의 등장과 풀무원의 사업참여

2. IMF 위기 극복

3. 풀무원 녹즙사업의 핵심성공요인

4. 풀무원 녹즙의 성장전략

5. 결 론

본문내용

우리나라의 녹즙 사업은 90년대 초 건강에 대한 사회적 관심도가 증대되면서 성장하기 시작하여 쇠즙 파동과 IMF 경제위기를 겪으면서 사업의 구도가 탄탄하게 성장 발전해왔다. 녹즙사업의 선두주자인 풀무원은 시대적 배경을 기회로 삼으면서 풀무원 기업이 가지고 있는 고유한 철학을 강점으로 안전하고 신선한 채소를 매일매일 가정에 배달함으로써 성공의 길을 지속하여 왔다. 하지만 고객의 욕구는 계속적으로 변화되어갔고 기존 판매방식에서 오는 단점을 해소 할 수 있는 방안 마련이 시급하였다. 여기에는 기존부터 고민하던 문제였던 원료나 유통측면의 것보다 새벽배달이 가지고 있는 문제점이 더 크게 부각되었다. 제품의 개발은 ..(후략)

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