골프를 통한 기업들의 스폰서에 관한 조사

목차

※스포츠 스폰서 쉽(sports sponsership)이란?
1. 스포츠 스폰서쉽의 효과

2. 골프 스포츠 마케팅
가) 골프대회는 타깃 마케팅이다.
나) 대회의 스폰서링
다) 프로선수에 대한 스폰서링

3. 박세리의 스폰서쉽 효과

4. 김미현과 최경주의 스폰서쉽 효과

5. 국내 기업들의 골프 마케팅 실태
§설문지 조사(스포츠마케팅의 고객분석)

6. 결론

본문내용

태
국내기업들의 골프를 이용한 마케팅은 선진국에 비해 아직 미흡한 실정이지만 점차 활성화 되는 추세이다.
삼성 - 아스트라 PGA 선수권대회, 삼성카드배, 제일모직 로즈오픈 등 남여 프로대회에 후원사로 참여하고 있다.
코오롱 - 1987년부터 한국오픈 골프선수권대회의 스폰서로 참여하고 있다.
SK텔레콤- 1996년부터 KLPGA의 'SK인비테셔널'을, KPGA의 'SK텔레콤오픈'을 스폰서한다.
KTF - 김미현 이외에도 김성윤, 김주연 등과 후원계약을 맺었으며, 1999년부터 2부 투어인 'KTF투어'를 후원중이다.
§설문지 조사(스포츠마케팅의 고객분석)
조사 결과 대다수의 사람들이 스포츠를 좋아하는 경향을 보였으며, 선호 종목으로는 야구를 가장 많이 꼽았다.
6. 결론
스폰서의 효과는 다음 몇 가지로 요약할 수 있다.
1. 기업의 매출을 신장시킨다.
2. 기업의 이미지를 향상시킨다.
3. 대중에게 쉽게 접근할 수 있다.
4. 화제와 관심의 대상이 된다.
5. 적은 예산으로 큰 효과를 얻을 수 있다.
6. 높은 노출 효과로 소비자들의 관심을 끌 수 있다.
따라서 스폰서 쉽에 대해 보다 깊이 연구하고 적극 활용하는 기업의 자세가 필요하다고 생각한다.

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