처음처럼과 참이슬의 프로모션 경쟁[ppt]

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처음처럼과 참이슬의 프로모션 경쟁[ppt]에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

두산 ‘처음처럼’은 소주시장의 대표 브랜드인 ‘참 이슬’의 시장 점유율을 줄이고, 자사의 제품을 우월하게 알리기 위한 전략을 세움.
알칼리수라는 무기로 전쟁선포.
2006년 5월 처음처럼 출시
대상 : 맛
무기 : 알칼리
작전 : 알칼리를 통한 맛
논쟁처음처럼’이 알칼리를 통한 맛 논쟁으로 ‘참 이슬’에게 전쟁을 걸었습니다.
‘참 이슬’의 대응
리더의 무 대응
무시 전략 ,대의 마케팅
소주시장의 점유율 1위로서의 대응. 선두브랜드이기에 가능한 전략이었습니다.
브랜드 양극화를 시도. (알칼리와 알칼리가 아닌 산성)산성이 보통 부정적인 이미지로 사용되기 때문에, ‘참 이슬’은 자연스럽게 산성인 것처럼 포장되기 시작합니다.

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