폴로&빈폴의 벤치마킹전략 및 분석

목차

1. 폴로에 대하여.

2. 빈폴에 대하여.

3. 빈폴 & 폴로의 마케팅 믹스.

4. 성과.

5. 빈폴이 나아가야할 길.

본문내용

★ 매스티지의 대표 (빈폴, 폴로)
매스티지란??
대중(mass)과 명품(prestige product)을 조합한 신조어로, 명품의 대중화 현상을 의미.
중산층의 소득이 향상되면서 값이 비교적 저렴하면서도 만족감을 얻을 수 있는 명품을 소비하는 경향.
★ 폴로에 대하여…
브랜드명의 의미: POLO - 말을 타고 하는 공치기 게임. (PoLo by Ralph Rauren)
랄프로렌(Ralph Rauren):

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