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★ 매스티지의 대표 (빈폴, 폴로)
매스티지란??
대중(mass)과 명품(prestige product)을 조합한 신조어로, 명품의 대중화 현상을 의미.
중산층의 소득이 향상되면서 값이 비교적 저렴하면서도 만족감을 얻을 수 있는 명품을 소비하는 경향.
★ 폴
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빈폴의 철학
■ 폴로의 철학
2. 기업 환경 분석
1) 의류시장의 환경
2) 캐주얼 의류시장의 환경
3) 사회문화적 환경
4) 캐주얼 시장의 현황
3. 제품분석
1) 빈폴 제품 라인 (FAMILY BRAND)
2) 폴로 주력 제품
4. 마케팅 전략
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소재 사용
- 편안하고 자연스러운 스타일
- 행복문화, 자연주의, 희망의 정신
빈폴의 연혁 1.기업선정동기
2.기업소개
3.시장 환경 분석
4.SWOT분석
5.빈폴의 전략
6.빈폴ㆍ폴로ㆍ헤지스 비교
7.빈폴의 문제점 및 결론
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전략
2.4.1.PLACE
2.4.2.Price
2.4.3.PRODUCT
2.4.4.PROMOTION
2.5.경쟁사 분석
2.5.1. HAZZYS 소개
2.5.2. HAZZYS의 마케팅 전략
2.5.3. HAZZYS SWOT
2.5.4. POLO 소개
2.5.5. 폴로 마케팅전략
2.5.6.POLO SWOT
3.결론
3.1.성공요인
3.2.인터뷰 문답(실무자와의 면담)
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중시하는 자연주의 표방
자연친화적인 소재를 사용하고 편안하고 자연스러운 스타일 추구
3대 라이프 스타일 : 행복 ㆍ 자연 ㆍ희망 주제선정이유
환경분석
빈폴에대하여
STP전략
Marketing Mix
성과
문제점 및 향후과제
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