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★ 매스티지의 대표 (빈폴, 폴로)
매스티지란??
대중(mass)과 명품(prestige product)을 조합한 신조어로, 명품의 대중화 현상을 의미.
중산층의 소득이 향상되면서 값이 비교적 저렴하면서도 만족감을 얻을 수 있는 명품을 소비하는 경향.
★ 폴
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전략
- 해외시장 진출 시 국내에서의 약점인 폴로 벤치마킹전략을 적극 활용
해외시장에서 폴로의 이미지는 단연 으뜸이다. 따라서 전 세계적으로 폴로 이미 테이션 제품이 많음을 이용해 해외시장에서는 빈폴을 앞세워 폴로의 대체제로서
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폴로를 벤치마킹에 성공하여 현재 정통캐주얼 시장의 1위 브랜드인 빈폴의 1위 유지전략을 살펴보는 데에 있었다.
제일모직의 빈폴은 오늘날 국산을 대표하는 트래디셔널 캐주얼로 자리 잡았다. 이 배경에는 제품부터 브랜드이미지까지 선두
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전략적 제휴로 다른 업체에 비해 높은 가격을 제시하는데도 불구하고 가격할인 혜택을 주고 있다. 이는 빈폴과 마찬가지로 고가이지만 그만큼 가치 있는 소비라고 느끼고 인식하게 하는 효과를 주고 있다. 그리고 폴로는 2001년부터 직수입으
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위한 감성적인 소비행태를 보이기 시작했습니다. 1. 브랜드 소개
2. 시장분석
시장의 선점자 ‘폴로’
폴로의 STP
폴로의 브랜드 포지셔닝
3. 사용전략
폴로의 SWOT
빈폴의 브랜드 포지셔닝
벤치마킹
4. 시사점 및 결론
5. 출처
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