중국진출 한국기업의 성공과 실패 사례 분석

목차

1. 중국경제발전 현황

2. 중국시장의 특성

3. 중국진출 우리나라 기업의 성공사례(이마트 4P분석)

4. 중국진출 우리나라 기업의 실패사례

5. 결론

본문내용

1. 중국의 경제발전
1976년- 10월 사인방이 타도. 10년간 지속되었던 문화대혁명이 종결
1978년- 중국공산당은 11기 3중전회를 소집하여 경제건설을 중심으로 한 '4개현대화' 정책발표
2001년-11월 10일 카타르 도하에서 열린 WTO(세계무역기구) 각료회의에서 중국의 WTO 가입을 공식 승인
2002년-11월에 소집된 중국공산당 제16차 전국대표대회에서는 21세기 중국경제건의 목표를  소강(小康: 여유있는 생활이 가능한 수준)사회 건설에 두고, 2020년에 중국의 국내총생산액을 2000년의 4배가 되도록 한다는 21세기 현대화건설 3단계 전략을 수립
2. 중국시장의 특성
소비구조 및 소비패턴의 변화
-시장경제의 발달과 경제 발전에 따른 소득 증가로 기본적인 의식주가 안정되자 소비자들이 양보다 질을 추구하게 되었다
1) WTO 가입으로 인한 내수시장 확대될 전망이다
2) 시장판매 비중이 95%에 달하는 전환기 시장이다
3) 공급자 시장에서 구매자 시장으로 급격히 전환되고 있는 성장 시장이다
4) 브랜드 이미지가 중요한 중, 고급품 시장이다
5) 제품의 라이프 사이클이 짧은 시장이다
6) 마지막으로 중국은 지적 재산권의 보호가 미흡한 복제품 시장이다

키워드

중국경제발전 현황,   특성,   성공사례,   실패사례