콜게이트(colgate) 마케팅분석

목차

1. Analysis & Issue
1) market
2) consumer
3) competitor
4) company
5) channel

2. Precision
1) Targeting
2) Positioning
3) Strategy

3. 국내시장
1) SBU
2) 카테고리 별 현황
3) 전략

본문내용

② Posotioning – 가격, 제품, 유통의 측면에서 Positioning 을 결정
▶▶▶ 가격측면 : 고가의 시장은 이미 전동 칫솔이 차지 했기 때문에 저가의 시장을 기본 Positioning
▶▶▶ 제품측면 : 가격은 싸지만 제품의 질은 ‘일반칫솔의 전문적인 브랜드’라는 이미지를 구축하는 Positioning 을 한다.
▶▶▶ 유통측면 : 칫솔은 완전한 고 관여 제품이 아니기 때문에 소비자들 과의 만남이 쉬운 소매상의 유통활로를 가져간다.

키워드

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