브랜드가 모든것을 결정한다

목차

1.빈폴

2.폴로

3.나이키

4.아디다스

본문내용

브랜드의 의미
- ‘콩줄기’ 라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍 스럽고 전통적인 이미지에서 유래되었다.
연혁
- 1989년 '빈폴' 출범
- 2001년 '빈폴레이디스', '빈폴골프', ' 빈폴옴므' 런칭
- 2002년 '빈폴진' 런칭
- 2003년 '빈폴키즈' 런칭
Target
- Age Target : 기본적으로 Non-Age.
중심 타겟은 20 ~ 30대 여성
- Mind Target : 20대의 학생 및 30대 자영업을 하는 중상류층의 남성 및 여성
Academic한 이미지를 선호하고 신분적 차별화를 추구하는 학생 및 중상류층 부인, 자유직업인
컨셉 및 이미지
- European Neo Traditional
- Cordinate를 바탕으로 한 Life-Style 제안
제품 특징
- Total 제품 전개로 다양한 Life style 제안
- Basic한 기본상품에 충실하여 제품의 Originality 추구
- 가족적이고 따뜻한 분위기의 Life Scene 전개
- 독특한 상품라인과 선택의 폭이 넓은 가격대
- 한국적 트래디셔널 추구
- 활동적이고 기능적인 디자인과 소재 사용
주요 수상 경력
- 2000 년
▶ 산업자원부 우수디자인 상품 선정 (GD마크 사용)
☞ 빈폴 체크문양 (우수디자인상품)
▶ 상반기 주요 일간지 및 경제지 히트상품 선정
▶ 하반기 주요 일간지 및 경제지 히트상품 선정
☞ 빈폴 (한국경제 소비자대상)
- 2002 년
▶ 한국능률협회 KBPI(한국산업의 브랜드파워) 1위
▶ 국제섬유신문 2002 대한민국 패션품질 대상 수상 (2회)
☞ 캐주얼 부문(2년 연속)
- 2003 년
▶ 한국능률협회 KDPI(한국산업의 디자인선호도)
☞ 캐주얼 부문 1위 선정
▶ 한국능률협회 2003년 대한민국 마케팅 대상
☞ 브랜드 명품 부문 베스트명품상 수상
▶ 국제섬유신문 삼우당섬유진흥대상
▶ 골프의류 부문 최우수상
☞ 빈폴 골프
표적 시장 선정
시장이 다양해지고 세분화됨에 따라 아래와 같이 자신의 브랜드 라인을 세분화.

키워드

빈폴,   폴로,   나이키,   아디다스,   브랜드,   런칭,   마케팅전략,   개요