스타 신드롬이 우리 사회에 미치는 영향

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에 깊숙이 자리하고 있다. 그만큼 대중매체가 수용자들에게 강도의 차이를 떠나 영향을 준다는 것은 부정할 수 없는 일이 되었다. 이런 점과 관련하여 볼 때 사회현상의 일종인 스타 신드롬 또한 대중매체와 깊은 관련성을 가지고 있다. 오히려 일반 대중들의 능동적인 활동보다도 대중매체의 메시지가 스타 신드롬의 형성에 더 많은 영향을 주고 있다하더라도 과언은 아니다. 매체는 대중들의 관심을 널리 알리고 증폭시키며 일정한 개념으로 자리매김하는 역할도 하고, 아예 처음부터 없던 대중들의 관심을 창출하는 데도 한 몫을 한다.
그렇다면 대중매체는 어떠한 이유로 스타 신드롬을 형성하는 것일까. 첫째는 미디어자체의 본연의 역할이 대중들의 관심을 알리는 것이기 때문이다. 대중매체가 단순히 현재 사회 내에서 이슈가 되는 사실을 많은 사람들에게 알리면서 이러한 현상이 더 크게 부각될 수 있다. 둘째는 미디어가 그들의 이익추구를 위해 다른 산업과의 모종의 결탁으로 산업의 소비와 연관된 스타 신드롬을 창출하는 것이다. 관련 산업을 테마나 컨셉으로 하는 프로그램을 제작하여 시청자를 끌어서 산업의 광고주를 확보할 수 있는 것이다. 세 번째 이유는 문화산업적인 측면에서 허위의식으로써의 신드롬을 들 수 있다. 대중매체는 문화현상이라는 미명아래 스타 신드롬을 형성하지만, 그 이면에는 수용자들이 현실에서의 고통을 잊고, 멍한 상태를 유지하기를 바라는 현재의 지배계층의 사상이 반영되어 있을 수가 있다.
이러한 스타 신드롬은 문화와 밀접한 연관을 가진다. 이미 본문에서 언급한 것처럼 스타 신드롬은 관련분야의 실질적인 소비나 좋은 이미지의 형성에 크게 기여하여 미래의 소비에 긍정적인 역할을 할 수 있다. 스타 신드롬이 문화에 영향을 주는 이유를 몇 가지로 이야기할 수 있다. 첫째는 수용자들의 미디어에 대한 의존성이 커졌다는데 있다. 수용자는 지속적으로 미디어에 노출되면서 미디어에 대한 신뢰감을 가지고 메시지의 반복으로 인해 미디어의 메시지를 그대로 기억하여 실질적인 상품이나 서비스의 구매에 영향을 미치는 것이다. 신드롬에 대한 미디어의 노출이 많아질수록 수용자의 소비는 증가할 수 있는 것이다. 두 번째는 수용자들의 심리적인 동일시 현상에 의한 것으로 특정인물에 대한 신드롬에서 크게 작용할 수 있다. 특정 인물의 신드롬은 수용자로 하여금 대리만족을 느끼게 하고 동일시에 대한 욕구를 증가시켜 그를 따라하게 만들면서 패션과 같은 부분에서 직접적인 소비를 이끌어 낼 수 있다. 세 번째 타인과의 동질화를 추구하는 심리적인 이유다. 사람들은 주류에서 벗어나는 데에 심리적인 불안감이 커서 남들과 같아지려는 무의식적인 반응이 소비형태에서 같은 상품을 구매하도록 할 수 있다.
요약컨대, 현대사회에 만연해 있는 스타 신드롬들은 수용자의 의지보다는 대중매체의 의도적인 요소가 많이 개입되어 있고, 이러한 스타 신드롬은 문화와 직간접적인 관련성이 있다. 이는 대중매체가 사회내의 구성원들의 원활한 커뮤니케이션 작용에 앞서 상업성의 볼모가 되어 있다는 점을 다시 한 번 깨닫게 한다. 어쩌면 수용자들의 능동적인 반응에 따라 이러한 은밀한 상업성이 나타난다는 주장을 하고 싶은 사람이 있을지는 모르지만, 아직은 그러한 이유보다는 단순히 같은 메세지의 반복에 질려버린 결과가 아닐까 생각한다. 따라서 우리가 이 글에서 말하고 싶은 점은 수용자들이 사회에 나타나는 스타 신드롬과 같은 현상들을 단순히 바라보지만 말고 그 이면에 있는 주체나, 이해관계 등에 대해 다시 한번 되짚어 보자는 것이다. 수용자는 그들의 이해관계에 있어 착한 양처럼 순순히 따르지 말고 세심한 촉수를 세워 능동적인 수용자로써의 면모를 갖추고 이에 대응해야 할 것이다.

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