마케팅 사례 분석 보고서 - 스내플

목차

1. Executive Summary
2. Introduction
3. Situation Analysis
1) 산업과 시장에 대한 분석
2) 거시 환경 분석
3) 고객에 대한 분석
4) 경쟁 상황에 대한 분석
5) 해당 회사에 대한 분석
4. Counterproposal
5. Conclusion & Recommendation

본문내용

조합으로 나만의 맛을 만드는 것이다. 거기에 자신의 사진이 프린트된 스내플을 받으면 이런 구매자는 충성도가 높은 구매자가 될 수 있을 것이다. 또한 이러한 이벤트는 회사가 고객의 목소리에 귀기울이며 항상 고객들을 caring 하고 있다는 이미지를 심어 줄 수 있다.
브랜드 정체성 확립 - Seize the moment
스내플을 마시는 사람들은 스내플을 쉽게, 단번에 마시길 좋아한다. 스내플을 한 번에 많이 사면 저렴하다는 것을 구매자들도 알지만 그들은 한번 사서 쉽게 마시고 버린다. 이점을 착안하여 스내플의 이미지를 휴식&여행 으로 정한다. 열대과일맛 스내플을 마시면 잠깐이나마 지중해의 여유로움을 상상할 수 있다. 바쁘고 역동적인 삶을 사는 사람들에게 스내플이 휴식과 여행을 제공한다면 맛이나 건강의 이유말고도 스내플을 구매하는 사람이 증가할 것이다. 이러한 이미지를 제대로 구축하지 못한다면 애매한 마케팅에 비용만 쓰고, 전달하려는 의도가 고객에게 전달되지 않기 때문에 오히려 역효과가 날 수 있다. 그러나 브랜드 이미지 확고는 중요하다. 바쁜 일상속에서 스내플을 마시는 순간, 지구반대편의 열대밀림에서 휴식을 즐기고 있는 나를 상상할 수 있다면 정말 멋진 음료가 될 것이다.
*목차
1. Executive Summary
2. Introduction
3. Situation Analysis
1) 산업과 시장에 대한 분석
2) 거시 환경 분석
3) 고객에 대한 분석
4) 경쟁 상황에 대한 분석
5) 해당 회사에 대한 분석
4. Counterproposal
5. Conclusion & Recommendation

키워드

산업과 시장에 대한 분석,   거시 환경 분석,   고객에 대한 분석,   경쟁 상황에 대한 분석,   해당 회사에 대한 분석,   브랜드 정체성 확립