[마케팅]PEST분석(거시적 환경영향 분석)

목차

1.PEST분석의 정의

2.PEST 분석의 차원과 방법

3.Politics(정치적 환경)

4.Economic(경제적 환경)

5.Society-Cultural(사회/문화적 환경)

6.Technology(기술적 환경)

7.결론

본문내용

는 방안도 검토하였다. 이밖에 우수 도예인을 무형문화재로 지정하고 도자업체에 중소기업육성자금을 지원하기 위한 계획을 이행하였다.
Society-Cultural(사회/문화적 환경)
1) 국내시장에서 부각되고 있는 라이프스타일
- 핵가족화, 독신세대 증가, 맞벌이 가정 증가 그리고 외식문화의 활성화로 인하여
가정에서의 취사 빈도가 낮아짐
- 웰빙 열풍으로 인한 건강에 대한 관심 증대
(2) 도자기에 대한 인식 및 경향 변화
- 기존의 흰색이나 검정색 계통의 단색 계열 탈피→파스텔톤 및 붉은색 계통의
제품 선호
- 유머러스한 아이템 및 케릭터 용품 선호
- 가격 및 단순 기능성 제품 구매 패턴에서 디자인 및 실용성 중시
- 기존의 사치품으로 여기던 도자기가 생활수준이 향상됨에 따라 일반 생활문화로
다가섬
- 식기나 자기의 대량구매 패턴에서 벗어나 다양한 요구에 부합하는 고부가가치
제품 선호
- 한국자기 및 행남자기 등의 대형업체 외에는 잘 알려져 있지 않음
- 기능성 고부가가치로의 전환
Technology(기술적 환경)
* 주 생산 품목
도자기 종류
이천
여주
계
비율(%)
식기용
17
25
42
42.42
관상용
13
18
31
31.31
다기용
5
11
16
16.17
기타
7
3
10
0.1
<<설문조사 참고>>
(1) 현재 기술의 한계점
- 국내 도예업체의 대부분이 영세업체
(국내 도자기 업체의 90%이상이 종업원 10명 미만의 영세업체)
- 도자기 식기 대부분이 수공업으로 이루어지고 있음
- 재료비와 인건비의 비율이 높고 고급원료의 경우 대부분이 수입에 의존
(2) 도자기 또는 도자기 제조공정에 영향을 미칠 새로운 기술
- 대량생산이 가능한 설비 자동화 및 연구개발 능력 향상
- 국내 도자기 업체들의 경향을 볼 때 원재료 투입에서 최종 제품을 산출하기까지
생산수율은 50%내외에 불과
- 국내 원료 및 소재 기술 개발
- 대부분의 고급 원료가 인도, 뉴질랜드 등 수입에 의존
- 독자/통합 브랜드의 개발
- 기존 도자기 소지의 기계적 특성 및 화학적 특성을 상회하는 새로운 소지의 개발
- 깨지지 않는 도자기, 향균, 은나노 기술을 접목한 도자기를 개발하여 새로운
수요패턴 창출
- 체계적인 제품 공정의 개발
- 새로운 기능의 도자기 개발
- 도자기를 식기용, 관상용의 틀에서 벗어나 획기적이고 실용적인 도자기의 개발을
통해 경쟁력 확보
결론
□ 도예업체의 문제점
○ 소규모 인력 및 장비를 갖춘 영세기업
o 대부분 10인 미만 공방형태로 운영되며 자산규모도 1억원 미만
○ 불안정한 원료소재 공급
o 원료소재업체의 영세성으로 원자재의 수입검사 미실시
o 품질관리 없이 원료를 수입하고 적정재고 미확보
○ 제조기술 및 설비의 낙후
o 도자기 제조기술 지식수준은 아직도 선진국에 비해 낙후된 실정
※국내 대부분 설비가 70년대 도입되어 매우 낙후되고 고비용 저효율의 생산설비를
갖추고 있어 생산성이 크게 떨어짐
○ 담보 및 신용능력 부족으로 정책자금 지원의 실효성 감소
o 정책자금을 배정 받고도 담보 및 신용능력 부족으로 대출 불가
o 일부 영세업체의 경우 불법, 무허가 설비로 지원대상에서 제외
매출에 가장 큰 영향을 미치는 요인 (판매자의견)
영향 요소
이천
여주
계
비율(%)
작품성
17
22
39
32.77
디자인
26
19
45
37.82
가격
11
18
29
24.37
크기
0
2
2
1.68
기타
3
1
4
3.36
<<설문조사 참고>>
□ 최종결론
○ 정책의 비효율성 문제 극복 필요 (근원적인 문제해결과 소규모 업체 재정 지원)
○ 경제 침체 극복, 시장의 활성화
○ 도자기에 대한 관심과 이해
○ 고객의 성향과 요구에 맞춘 도자기 제작

키워드

PEST,   정치적환경,   경제적환경,   사회/문화적환경,   기술적환경,   마케팅,   PEST분석,   SWOT분석