목차
1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 성과 및 향후 전략
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 성과 및 향후 전략
본문내용
1967년 12월에 설립
지속적인 글로벌 경영체제 구축과 품질 향상 노력
2년 연속 100대 브랜드에 선정
글로벌 자동차 메이커
미국에 이어 대형차판매 증가율 2위
대형차 이익률이 일반차 보다 20%정도 높음 (대형차 고급 세단 이익률 30%)
에쿠스
- 40~60대
- 사회지도층인사
- 사회적 위치, 체면 중시
- 승차감, 안정감
- 소음방지 중요시
제네시스
- 30~40대
- 전문직,자영업
- 라이프스타일을 자동차에 반영
소비자들이 자동차를 구입할 때 가질 수 있는 의문사항에 대해 충분히 설명해 줄 수 있도록 전문화된 딜러 육성
새로운 고급차가 포지셔닝 하고자 하는 이미지와 비슷한 이미지를 가진 명품사와 제휴하여 프로모션
새로운 고급차 구매 고객들이 모일 수 있는 커뮤니티를 형성하고 각종 할인 등의 멤버십 서비스를 제공
지속적인 글로벌 경영체제 구축과 품질 향상 노력
2년 연속 100대 브랜드에 선정
글로벌 자동차 메이커
미국에 이어 대형차판매 증가율 2위
대형차 이익률이 일반차 보다 20%정도 높음 (대형차 고급 세단 이익률 30%)
에쿠스
- 40~60대
- 사회지도층인사
- 사회적 위치, 체면 중시
- 승차감, 안정감
- 소음방지 중요시
제네시스
- 30~40대
- 전문직,자영업
- 라이프스타일을 자동차에 반영
소비자들이 자동차를 구입할 때 가질 수 있는 의문사항에 대해 충분히 설명해 줄 수 있도록 전문화된 딜러 육성
새로운 고급차가 포지셔닝 하고자 하는 이미지와 비슷한 이미지를 가진 명품사와 제휴하여 프로모션
새로운 고급차 구매 고객들이 모일 수 있는 커뮤니티를 형성하고 각종 할인 등의 멤버십 서비스를 제공
추천자료
- 도요타 렉서스 성공경영전략과 미국시장마케팅 전략분석(A+자료)
- 도요타 렉서스 마케팅 전략 분석
- 도요타 자동차가 일본 경제에 미친 영향
- [자동차][자동차산업][자동차기업]자동차산업의 흐름, 자동차산업의 동향, 자동차산업의 문제...
- 현대 자동차의 도요타 따라잡기
- 도요타자동차와 주식
- 도요타 렉서스 국내외 마케팅 전략 분석 및 향후 전략 제시
- 도요타 렉서스 마케팅 분석자료 '일본의 렉서스, 세계의 렉서스' 경영학원론 마케팅관리 프로...
- 도요타 자동차의 리콜 사태가 주는 시사점, 도요타 자동차의 생산 시스템, 도요타 자동차의 ...
- 도요타 자동차 리콜 사태의 현황 및 해결방안과 교훈
- 도요타 자동차의 성공실패사례
- 도요타(토요타/Toyota) 자동차의 성공요인 분석
- 렉서스,렉서스서비스전략및평가,렉서스마케팅전략,도요타마케팅전략,도요타기업분석
- 현대자동차, 도요타(토요타/ Toyata) 경영분석, 도요타 리콜사태의 원인과 전개, 대응 및 현...