도요타 렉서스 마케팅 전략 분석

목차

Ⅰ. 서론
1.1 기업선정배경

Ⅱ. 본론
1. 도요타 기업개요
1.1 도요타 소개
1.2 회사 연혁

2. 렉서스의 탄생
2,1 렉서스의 연혁
2.2 렉서스의 탄생배경
2.3 렉서스의 한국 시장진출 동기

3. 외부환경 분석
3.1 국내 자동차 산업현황
3.2 국내 수입차 시장현황
3.3 경쟁사 분석
3.4 고객 분석
3.5 환경 분석

4. 내부환경 분석
4.1 조직구조 분석
4.2 렉서스의 핵심 역량
4.3 성과분석
4.4 SWOT 전략
4.5 STP 전략

5. 마케팅 믹스 (4P'S)

6. 렉서스의 성공요인 분석

7. 도요타의 핵심역량

8. 도요타 이문화 극복전략 사례

Ⅲ. 결론 및 향후전략

본문내용

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